數(shù)字營銷策劃之新媒體運營三大關鍵環(huán)節(jié)
發(fā)布時間：2021-10-14 ????點擊數(shù)：
新媒體運營，點燃新品牌策劃傳播。優(yōu)秀企業(yè)通常都有自己的新媒體傳播計劃，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造優(yōu)秀的價值，優(yōu)秀的新媒體運營得益于優(yōu)質的品牌核心價值挖掘，數(shù)字化技術驅動企業(yè)數(shù)字化轉型升級，新媒體運營助推著企業(yè)新零售模式策劃的線上線下高效聯(lián)動，新零售策劃運營點亮著企業(yè)新營銷增長，以數(shù)字營銷策劃刷新企業(yè)新媒體在線交互方法，以全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)新新媒體數(shù)據(jù)賦能方法，以全渠道品牌營銷策劃點亮新媒體運營價值，新價值創(chuàng)造新增長，新增長創(chuàng)造新未來。
新媒體運營，得益于品牌強力傳播，得益于產(chǎn)品強種草，更得益于產(chǎn)品強交易。新媒體經(jīng)營策劃中，內(nèi)容即傳播，渠道即成交，種草即口碑，企業(yè)運營日益泛化，品牌價值更加突出。新媒體經(jīng)營，源于品牌核心價值挖掘，盛于數(shù)字新媒介挖掘，新價值創(chuàng)造新未來。
“三大關鍵環(huán)節(jié)”，助力新媒體運營。1）“媒介強傳播”：樹立品牌形象，傳播企業(yè)品牌內(nèi)容以樹立產(chǎn)業(yè)品牌形象，刷新產(chǎn)業(yè)品牌特色，點亮消費品牌以聚攏人氣。2）“內(nèi)容強種草”：彰顯產(chǎn)品功能，激活產(chǎn)品能量，豐富產(chǎn)品資訊，激活品牌口碑傳播，啟動品牌傳播裂變。3）“管道強交易”：建設“強傳播管道”，提升用戶信任，主推明星產(chǎn)品，推動用戶高效成交，建立“品牌私域電商運營體系”。
“三大關鍵環(huán)節(jié)”之一——“媒介強傳播”：樹立品牌形象，傳播企業(yè)品牌內(nèi)容以樹立產(chǎn)業(yè)品牌形象，刷新產(chǎn)業(yè)品牌特色，點亮消費品牌以聚攏人氣
環(huán)節(jié)適合媒介：微博、新聞端、知乎、快手、線下門店等
環(huán)節(jié)創(chuàng)新難度：★★★★★
建立產(chǎn)業(yè)品牌形象，刷新產(chǎn)業(yè)品牌內(nèi)容。以優(yōu)質的品牌產(chǎn)地、品牌歷史、品牌傳說、品牌學說等活化品牌價值，以優(yōu)質的產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品流程、產(chǎn)品功能等刷新明星產(chǎn)品感知，以優(yōu)質的產(chǎn)品交互、優(yōu)秀的用戶交互點亮品牌價值感，以優(yōu)秀的品牌感知點亮產(chǎn)業(yè)級品牌特色，聚攏人氣點亮品牌的消費價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，國產(chǎn)彩妝的新媒體營銷變遷經(jīng)歷了三個階段:以小紅書為代表的 1.0 圖文時代，以抖音、快手為代表的 2.0 短視頻時代，以淘寶直播為代表的 3.0 直播時代。流量高地從圖文走向短視頻、直播，更適合彩妝品類進行廣告投放，小紅書等內(nèi)容社區(qū)也形成了彩妝投放 KOL 廣告的重要渠道。圖文重在產(chǎn)品 介紹，短視頻打造產(chǎn)品使用場景和彩妝教程，直播有線上 BA 實時互動、進一步增強購 物體驗，營銷渠道的變遷使得彩妝的消費場景更加完整。
“三大關鍵環(huán)節(jié)”之二——“內(nèi)容強種草”：彰顯產(chǎn)品功能，激活產(chǎn)品能量，豐富產(chǎn)品資訊，激活品牌口碑傳播，啟動品牌傳播裂變
環(huán)節(jié)適合媒介：小紅書、抖音、社群等
環(huán)節(jié)創(chuàng)新難度：★★★★★
彰顯產(chǎn)品功能，激活產(chǎn)品能量。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級企業(yè)價值，以明星產(chǎn)品驅動企業(yè)數(shù)字營銷策劃手法創(chuàng)新，以產(chǎn)品功能活化全渠道品牌策劃傳播形式，以產(chǎn)品格調(diào)點亮數(shù)字品牌營銷策劃新價值，以名人、名產(chǎn)品、名事等點亮品牌戰(zhàn)略形象激活產(chǎn)品大能量。
經(jīng)典案例：根據(jù)Statista統(tǒng)計、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，以美國彩妝品牌 E.L.F 為例，成立于 2004 年，成長于社交媒體時代。與大多數(shù)美國 新銳美妝牌子相似，不依賴于傳統(tǒng)的廣告和名人推廣，依賴社交媒體營銷(如TikTok)。 根據(jù) Statista 統(tǒng)計， 除去絲芙蘭、Ulta 兩大品牌集成店，NYX 是 2018 年線上銷售冠軍， E.L.F 同在前十榜單。
“三大關鍵環(huán)節(jié)”之三——“管道強交易”：建設“強傳播管道”，提升用戶信任，主推明星產(chǎn)品，推動用戶高效成交，建立“品牌私域電商運營體系”
環(huán)節(jié)適合媒介：微信、阿里、京東等
環(huán)節(jié)創(chuàng)新難度：★★★★★
建設“傳播管道”，提升產(chǎn)品交易信任。數(shù)字化技術驅動的新商業(yè)策劃時代，企業(yè)數(shù)字化轉型升級紛紛加快，新零售模式策劃大大助推了企業(yè)發(fā)展，新零售策劃運營點亮了企業(yè)經(jīng)營策劃，強品牌傳播管道，強產(chǎn)品交易，二者相得益彰。優(yōu)秀的品牌傳播促進產(chǎn)品交易，優(yōu)秀的明星產(chǎn)品及多產(chǎn)品組合，激活品牌價值。
推動用戶高效成交，建立品牌私域交易體系。每個用戶都有自己的消費訴求，每個品牌都有自己的品牌核心價值，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造優(yōu)秀的用戶消費價值，以品牌作為產(chǎn)品消費的價值背書，以優(yōu)質產(chǎn)品點亮產(chǎn)品消費，以品牌社群聚合用戶消費能量，以全品牌內(nèi)容體系放大產(chǎn)業(yè)級品牌價值，構建以品牌社群為中心、線上電商交易、線下終端門店交易、會員沙龍等為重點的“全品牌私域交易體系”，如此，才能快速推動產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略落地。
數(shù)字化技術大賦能的時代特色，企業(yè)數(shù)字化轉型升級紛紛加快的商業(yè)環(huán)境，企業(yè)的新商業(yè)策劃創(chuàng)新多多，新媒體運營注定要與全渠道品牌營銷策劃相結合，要與全渠道品牌策劃傳播相結合，要與數(shù)字營銷策劃活動創(chuàng)新相結合。數(shù)字時代的新商業(yè)，數(shù)字時代的新媒體運營，優(yōu)秀企業(yè)的新媒體運營總能點亮品牌傳播媒介，刷新品牌戰(zhàn)略經(jīng)營意識，革新產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品內(nèi)容體系，建立強品牌傳播管道，融入新零售模式策劃，以新零售策劃運營切入新媒體傳播，以強品牌傳播引發(fā)品牌&用戶交互，如此，大有可為！
新媒體運營，得益于品牌強力傳播，得益于產(chǎn)品強種草，更得益于產(chǎn)品強交易。新媒體經(jīng)營策劃中，內(nèi)容即傳播，渠道即成交，種草即口碑，企業(yè)運營日益泛化，品牌價值更加突出。新媒體經(jīng)營，源于品牌核心價值挖掘，盛于數(shù)字新媒介挖掘，新價值創(chuàng)造新未來。
“三大關鍵環(huán)節(jié)”，助力新媒體運營。1）“媒介強傳播”：樹立品牌形象，傳播企業(yè)品牌內(nèi)容以樹立產(chǎn)業(yè)品牌形象，刷新產(chǎn)業(yè)品牌特色，點亮消費品牌以聚攏人氣。2）“內(nèi)容強種草”：彰顯產(chǎn)品功能，激活產(chǎn)品能量，豐富產(chǎn)品資訊，激活品牌口碑傳播，啟動品牌傳播裂變。3）“管道強交易”：建設“強傳播管道”，提升用戶信任，主推明星產(chǎn)品，推動用戶高效成交，建立“品牌私域電商運營體系”。
“三大關鍵環(huán)節(jié)”之一——“媒介強傳播”：樹立品牌形象，傳播企業(yè)品牌內(nèi)容以樹立產(chǎn)業(yè)品牌形象，刷新產(chǎn)業(yè)品牌特色，點亮消費品牌以聚攏人氣
環(huán)節(jié)適合媒介：微博、新聞端、知乎、快手、線下門店等
環(huán)節(jié)創(chuàng)新難度：★★★★★
建立產(chǎn)業(yè)品牌形象，刷新產(chǎn)業(yè)品牌內(nèi)容。以優(yōu)質的品牌產(chǎn)地、品牌歷史、品牌傳說、品牌學說等活化品牌價值，以優(yōu)質的產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品流程、產(chǎn)品功能等刷新明星產(chǎn)品感知，以優(yōu)質的產(chǎn)品交互、優(yōu)秀的用戶交互點亮品牌價值感，以優(yōu)秀的品牌感知點亮產(chǎn)業(yè)級品牌特色，聚攏人氣點亮品牌的消費價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，國產(chǎn)彩妝的新媒體營銷變遷經(jīng)歷了三個階段:以小紅書為代表的 1.0 圖文時代，以抖音、快手為代表的 2.0 短視頻時代，以淘寶直播為代表的 3.0 直播時代。流量高地從圖文走向短視頻、直播，更適合彩妝品類進行廣告投放，小紅書等內(nèi)容社區(qū)也形成了彩妝投放 KOL 廣告的重要渠道。圖文重在產(chǎn)品 介紹，短視頻打造產(chǎn)品使用場景和彩妝教程，直播有線上 BA 實時互動、進一步增強購 物體驗，營銷渠道的變遷使得彩妝的消費場景更加完整。
環(huán)節(jié)適合媒介：小紅書、抖音、社群等
環(huán)節(jié)創(chuàng)新難度：★★★★★
彰顯產(chǎn)品功能，激活產(chǎn)品能量。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級企業(yè)價值，以明星產(chǎn)品驅動企業(yè)數(shù)字營銷策劃手法創(chuàng)新，以產(chǎn)品功能活化全渠道品牌策劃傳播形式，以產(chǎn)品格調(diào)點亮數(shù)字品牌營銷策劃新價值，以名人、名產(chǎn)品、名事等點亮品牌戰(zhàn)略形象激活產(chǎn)品大能量。
經(jīng)典案例：根據(jù)Statista統(tǒng)計、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，以美國彩妝品牌 E.L.F 為例，成立于 2004 年，成長于社交媒體時代。與大多數(shù)美國 新銳美妝牌子相似，不依賴于傳統(tǒng)的廣告和名人推廣，依賴社交媒體營銷(如TikTok)。 根據(jù) Statista 統(tǒng)計， 除去絲芙蘭、Ulta 兩大品牌集成店，NYX 是 2018 年線上銷售冠軍， E.L.F 同在前十榜單。
環(huán)節(jié)適合媒介：微信、阿里、京東等
環(huán)節(jié)創(chuàng)新難度：★★★★★
建設“傳播管道”，提升產(chǎn)品交易信任。數(shù)字化技術驅動的新商業(yè)策劃時代，企業(yè)數(shù)字化轉型升級紛紛加快，新零售模式策劃大大助推了企業(yè)發(fā)展，新零售策劃運營點亮了企業(yè)經(jīng)營策劃，強品牌傳播管道，強產(chǎn)品交易，二者相得益彰。優(yōu)秀的品牌傳播促進產(chǎn)品交易，優(yōu)秀的明星產(chǎn)品及多產(chǎn)品組合，激活品牌價值。
推動用戶高效成交，建立品牌私域交易體系。每個用戶都有自己的消費訴求，每個品牌都有自己的品牌核心價值，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造優(yōu)秀的用戶消費價值，以品牌作為產(chǎn)品消費的價值背書，以優(yōu)質產(chǎn)品點亮產(chǎn)品消費，以品牌社群聚合用戶消費能量，以全品牌內(nèi)容體系放大產(chǎn)業(yè)級品牌價值，構建以品牌社群為中心、線上電商交易、線下終端門店交易、會員沙龍等為重點的“全品牌私域交易體系”，如此，才能快速推動產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略落地。
數(shù)字化技術大賦能的時代特色，企業(yè)數(shù)字化轉型升級紛紛加快的商業(yè)環(huán)境，企業(yè)的新商業(yè)策劃創(chuàng)新多多，新媒體運營注定要與全渠道品牌營銷策劃相結合，要與全渠道品牌策劃傳播相結合，要與數(shù)字營銷策劃活動創(chuàng)新相結合。數(shù)字時代的新商業(yè)，數(shù)字時代的新媒體運營，優(yōu)秀企業(yè)的新媒體運營總能點亮品牌傳播媒介，刷新品牌戰(zhàn)略經(jīng)營意識，革新產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品內(nèi)容體系，建立強品牌傳播管道，融入新零售模式策劃，以新零售策劃運營切入新媒體傳播，以強品牌傳播引發(fā)品牌&用戶交互，如此，大有可為！
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