數(shù)字營銷策劃之四大內容營銷激發(fā)
發(fā)布時間：2021-08-25 ????點擊數(shù)：
數(shù)字營銷策劃，點亮新內容價值，刷新新營銷策劃。優(yōu)秀的內容營銷，多以品牌戰(zhàn)略為推進指引，以優(yōu)質的產品消費內容點燃用戶的消費熱情，以消費指南等激活用戶數(shù)字營銷策劃活動，以消費技巧分享等刷新全渠道品牌營銷策劃價值，以全渠道品牌策劃營銷點亮用戶消費驅動力。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新增長，數(shù)字化轉型升級放大企業(yè)新營銷能力，新零售模式策劃助推企業(yè)新價值實現(xiàn)，新零售策劃運營使用戶價值能力得到更高效發(fā)揮，優(yōu)秀內容營銷，激發(fā)新用戶增長。
“內容營銷”，創(chuàng)造新營銷增長。“內容營銷”形式多種多樣，以用戶消費為內容營銷核心，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略亮化為指引，將品牌特性注入產品消費指引、技巧分享等，將消費技巧更快融入新內容方法，企業(yè)內容必能激活用戶消費的積極性，推進數(shù)字營銷策劃的高參與性，提升用戶的全渠道品牌策劃交互黏性，以企業(yè)全渠道品牌營銷策劃為根基放大品牌消費內容及產品消費技巧的價值，讓用戶黏性更高。
“四大方法”，激發(fā)內容營銷大天地。1）“品牌大亮化”：刷新知識科普，點亮品牌消費價值，創(chuàng)新品牌大傳播。2）“消費大指南”：活化推薦清單，亮化推薦榜單，更新時尚案例再造勢。3）“消費巧分享”：點亮消費體驗，放大產品評測，強化消費對比。4）“風險快提醒”：刷新避坑指南，強化事項警示，活化功能提醒。
“四大內容營銷激發(fā)”之一——“品牌大亮化”：刷新知識科普，點亮品牌消費價值，創(chuàng)新品牌大傳播
內容營銷戰(zhàn)斗力：★★★★★
內容營銷創(chuàng)新力：★★★★★
“品牌當?shù)?rdquo;，消費大點亮。產業(yè)品牌消費的過程，正是品牌點亮自我自己典型內容特色，以優(yōu)秀的品牌形象吸引人，以優(yōu)秀的品牌化內容提升用戶感知力，以優(yōu)秀的品牌背書刷新用戶認知，以全渠道品牌策劃活動提升用戶交互的過程，用戶的品牌價值得益于更多品牌形象的刷新，得益于更多品牌內容的增添。
經典案例：根據(jù)草根調研、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，完美日記塑造虛擬私人顧問人設“小完子”與“小美子”。“小完子”(線上成交導入)、“小美子”(線下 店鋪導入)是逸仙電商為發(fā)展私域運營而設立的虛擬美妝護膚顧問人設。虛擬形象小完 子作為美妝、護膚顧問，為用戶答疑、發(fā)福利、朋友圈分享產品展示，拉近品牌與用戶距離的同時，能夠促進 GMV 的提升。
“四大內容營銷激發(fā)”之二——“消費大指南”：活化推薦清單，亮化推薦榜單，更新時尚案例再造勢
內容營銷戰(zhàn)斗力：★★★★★
內容營銷創(chuàng)新力：★★★★
點亮產品消費指南，創(chuàng)新消費內容。“產品消費”仍是企業(yè)品牌化消費的承載，是企業(yè)盈利的核心，更是企業(yè)激活用戶消費牽引其全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以此明晰用戶消費的大清單大指南，點亮產業(yè)級用戶消費，牽引企業(yè)品牌策劃營銷前行。
制造經營案例，提升用戶情感共鳴。優(yōu)秀企業(yè)總能刷新產業(yè)級明星產品價值，點亮明星產品消費，放大產品的使用功能，點亮產業(yè)級明星單品消費，創(chuàng)新高效產品組合，活化產品消費推薦清單，以各類榜單、各類時尚案例激活用戶的消費熱情，以明星、名人、網紅等樹立消費指南影響力。
“四大內容營銷激發(fā)”之三——“消費巧分享”：點亮消費體驗，放大產品評測，強化消費對比
內容營銷戰(zhàn)斗力：★★★★
內容營銷創(chuàng)新力：★★★★
點亮消費體驗，放大產品評測。優(yōu)秀的產品創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值，優(yōu)秀的產品總有自己的獨特功能優(yōu)勢及價值尺度，以優(yōu)秀產品為基礎刷新產品功能表現(xiàn)，以多類產品對比彰顯優(yōu)秀產品價值，突出產品特質，刷新產品消費體驗，以評測放大產品功能及匠心精神，以多產品對比點亮產業(yè)級產品消費。消費巧分享，創(chuàng)造品牌大價值。
經典案例：根據(jù)于瓜數(shù)據(jù)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，與完美日記累積合作過的 KOL 數(shù)目累積達到 15,000 個，其中超 800 個 KOL 粉絲數(shù)破百萬(截至 2020/9/30)。截至 2020 年底完美日記在小紅書的官方號擁有 194 萬粉絲，全平臺筆記數(shù)超 30 萬條，收藏總量超 170 萬。
“四大內容營銷激發(fā)”之四——“風險快提醒”：刷新避坑指南，強化事項警示，活化功能提醒
內容營銷戰(zhàn)斗力：★★★★
內容營銷創(chuàng)新力：★★★★
規(guī)避行業(yè)級消費風險，點亮產業(yè)級內容警示。數(shù)字化技術驅動新零售模式策劃，數(shù)字化轉型升級使企業(yè)新零售策劃運營大行其道，優(yōu)秀的產品創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值，也總能解決一些行業(yè)性消費難題，優(yōu)質的產品不但功能獨特，更可以以產業(yè)級品牌策劃視角推動新商業(yè)策劃，以優(yōu)秀的產品價值規(guī)避不必要消費風險。
刷新產業(yè)級品牌亮點，更新內容營銷的智能推送。企業(yè)內容營銷，就是要以產業(yè)品牌戰(zhàn)略為指引，整合企業(yè)內外部各類資源，刷新產業(yè)級明星產品表現(xiàn)，指引用戶新消費，避免“消費陷阱”，強化消費事項提醒，活化產品消費新特色新價值。
企業(yè)內容營銷創(chuàng)新推進的過程，是刷新企業(yè)數(shù)字營銷策劃意識推動全渠道品牌策劃營銷創(chuàng)新的過程，是以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌消費的過程，更是以全渠道品牌營銷策劃活動彰顯品牌形象的過程。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新內容新營銷，數(shù)字化轉型升級使新零售模式策劃的精準性更高，新零售策劃運營更使品牌內容智能推送成為“行業(yè)標配”，新商業(yè)策劃創(chuàng)新不休，企業(yè)數(shù)字內容營銷策劃創(chuàng)新不止，企業(yè)新型品牌策劃營銷，前程可期！
“內容營銷”，創(chuàng)造新營銷增長。“內容營銷”形式多種多樣，以用戶消費為內容營銷核心，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略亮化為指引，將品牌特性注入產品消費指引、技巧分享等，將消費技巧更快融入新內容方法，企業(yè)內容必能激活用戶消費的積極性，推進數(shù)字營銷策劃的高參與性，提升用戶的全渠道品牌策劃交互黏性，以企業(yè)全渠道品牌營銷策劃為根基放大品牌消費內容及產品消費技巧的價值，讓用戶黏性更高。
“四大方法”，激發(fā)內容營銷大天地。1）“品牌大亮化”：刷新知識科普，點亮品牌消費價值，創(chuàng)新品牌大傳播。2）“消費大指南”：活化推薦清單，亮化推薦榜單，更新時尚案例再造勢。3）“消費巧分享”：點亮消費體驗，放大產品評測，強化消費對比。4）“風險快提醒”：刷新避坑指南，強化事項警示，活化功能提醒。
“四大內容營銷激發(fā)”之一——“品牌大亮化”：刷新知識科普，點亮品牌消費價值，創(chuàng)新品牌大傳播
內容營銷戰(zhàn)斗力：★★★★★
內容營銷創(chuàng)新力：★★★★★
“品牌當?shù)?rdquo;，消費大點亮。產業(yè)品牌消費的過程，正是品牌點亮自我自己典型內容特色，以優(yōu)秀的品牌形象吸引人，以優(yōu)秀的品牌化內容提升用戶感知力，以優(yōu)秀的品牌背書刷新用戶認知，以全渠道品牌策劃活動提升用戶交互的過程，用戶的品牌價值得益于更多品牌形象的刷新，得益于更多品牌內容的增添。
經典案例：根據(jù)草根調研、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，完美日記塑造虛擬私人顧問人設“小完子”與“小美子”。“小完子”(線上成交導入)、“小美子”(線下 店鋪導入)是逸仙電商為發(fā)展私域運營而設立的虛擬美妝護膚顧問人設。虛擬形象小完 子作為美妝、護膚顧問，為用戶答疑、發(fā)福利、朋友圈分享產品展示，拉近品牌與用戶距離的同時，能夠促進 GMV 的提升。
內容營銷戰(zhàn)斗力：★★★★★
內容營銷創(chuàng)新力：★★★★
點亮產品消費指南，創(chuàng)新消費內容。“產品消費”仍是企業(yè)品牌化消費的承載，是企業(yè)盈利的核心，更是企業(yè)激活用戶消費牽引其全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以此明晰用戶消費的大清單大指南，點亮產業(yè)級用戶消費，牽引企業(yè)品牌策劃營銷前行。
制造經營案例，提升用戶情感共鳴。優(yōu)秀企業(yè)總能刷新產業(yè)級明星產品價值，點亮明星產品消費，放大產品的使用功能，點亮產業(yè)級明星單品消費，創(chuàng)新高效產品組合，活化產品消費推薦清單，以各類榜單、各類時尚案例激活用戶的消費熱情，以明星、名人、網紅等樹立消費指南影響力。
“四大內容營銷激發(fā)”之三——“消費巧分享”：點亮消費體驗，放大產品評測，強化消費對比
內容營銷戰(zhàn)斗力：★★★★
內容營銷創(chuàng)新力：★★★★
點亮消費體驗，放大產品評測。優(yōu)秀的產品創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值，優(yōu)秀的產品總有自己的獨特功能優(yōu)勢及價值尺度，以優(yōu)秀產品為基礎刷新產品功能表現(xiàn)，以多類產品對比彰顯優(yōu)秀產品價值，突出產品特質，刷新產品消費體驗，以評測放大產品功能及匠心精神，以多產品對比點亮產業(yè)級產品消費。消費巧分享，創(chuàng)造品牌大價值。
經典案例：根據(jù)于瓜數(shù)據(jù)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，與完美日記累積合作過的 KOL 數(shù)目累積達到 15,000 個，其中超 800 個 KOL 粉絲數(shù)破百萬(截至 2020/9/30)。截至 2020 年底完美日記在小紅書的官方號擁有 194 萬粉絲，全平臺筆記數(shù)超 30 萬條，收藏總量超 170 萬。
內容營銷戰(zhàn)斗力：★★★★
內容營銷創(chuàng)新力：★★★★
規(guī)避行業(yè)級消費風險，點亮產業(yè)級內容警示。數(shù)字化技術驅動新零售模式策劃，數(shù)字化轉型升級使企業(yè)新零售策劃運營大行其道，優(yōu)秀的產品創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值，也總能解決一些行業(yè)性消費難題，優(yōu)質的產品不但功能獨特，更可以以產業(yè)級品牌策劃視角推動新商業(yè)策劃，以優(yōu)秀的產品價值規(guī)避不必要消費風險。
刷新產業(yè)級品牌亮點，更新內容營銷的智能推送。企業(yè)內容營銷，就是要以產業(yè)品牌戰(zhàn)略為指引，整合企業(yè)內外部各類資源，刷新產業(yè)級明星產品表現(xiàn)，指引用戶新消費，避免“消費陷阱”，強化消費事項提醒，活化產品消費新特色新價值。
企業(yè)內容營銷創(chuàng)新推進的過程，是刷新企業(yè)數(shù)字營銷策劃意識推動全渠道品牌策劃營銷創(chuàng)新的過程，是以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌消費的過程，更是以全渠道品牌營銷策劃活動彰顯品牌形象的過程。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新內容新營銷，數(shù)字化轉型升級使新零售模式策劃的精準性更高，新零售策劃運營更使品牌內容智能推送成為“行業(yè)標配”，新商業(yè)策劃創(chuàng)新不休，企業(yè)數(shù)字內容營銷策劃創(chuàng)新不止，企業(yè)新型品牌策劃營銷，前程可期！
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