數(shù)字營銷策劃之品牌人格設(shè)定三要素
發(fā)布時間：2021-04-29 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌人格設(shè)定，更新數(shù)字營銷策劃新天地。優(yōu)秀的品牌人格，彰顯優(yōu)秀的品牌核心價值，清晰的傳遞產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，其需要企業(yè)家有清晰的“事業(yè)夢想”，更需要有清晰的品牌策劃方向及創(chuàng)新的數(shù)字營銷策劃活動支持，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，線上線下高效互動的新零售模式策劃大行其道，以新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃為抓住，以智能導(dǎo)購、智能終端等產(chǎn)業(yè)品牌策劃落腳點(diǎn)，以在線交互、社群交流、品牌代言人等全渠道品牌營銷策劃優(yōu)質(zhì)觸點(diǎn)，企業(yè)的品牌人格建設(shè)定能常創(chuàng)常新，迅猛推進(jìn)！
數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新，品牌人格IP充分表達(dá)，將大大助推企業(yè)增長。刷新品牌人格新設(shè)定，活化品牌新價值，點(diǎn)亮品牌新特色，方能推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級品牌溝通及品牌連接。優(yōu)秀的品牌人格，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌IP，創(chuàng)造卓越的品牌價值表達(dá)。
“三大要素”，助推品牌人格再設(shè)計(jì)再點(diǎn)亮。1）“刷新個人形態(tài)”：依據(jù)產(chǎn)業(yè)品牌特性，活化品牌價值 ，設(shè)定品牌擬人化表達(dá)，界定好用戶畫像，傳遞品牌價值。2）“點(diǎn)亮生活態(tài)度”：活化品牌個性，擁有個人化生活態(tài)度，有價值主張，有個性特色，有消費(fèi)力。3）“擁有專業(yè)話語權(quán)”：對商品消費(fèi)有話語權(quán)，有專業(yè)認(rèn)知，知其所知，親切表達(dá)，真實(shí)傳遞，擁有產(chǎn)業(yè)品牌話語權(quán)。
“三要素”之一——“刷新個人形態(tài)”：依據(jù)產(chǎn)業(yè)品牌特性，活化品牌價值 ，設(shè)定品牌擬人化表達(dá)，界定好用戶畫像，傳遞品牌價值
刷新個人消費(fèi)形態(tài)，界定用戶畫像。每個品牌都有自己的目標(biāo)用戶，而每一類消費(fèi)者有自己的“生活底色”，從年齡、收入、職業(yè)等各方位亮化品牌價值，刷新“品牌生活原型”，以用戶的生活態(tài)度，以此助推產(chǎn)業(yè)特性實(shí)現(xiàn)，吸引更多用戶關(guān)注，創(chuàng)新品牌價值。
傳遞品牌價值，革新新個人形態(tài)。品牌給了用戶更多的美好消費(fèi)，為用戶創(chuàng)造更多美好的價值期望，從單一的產(chǎn)品消費(fèi)到品牌價值的認(rèn)同，再到美好情感的 抒發(fā)；從單一的終端互動到產(chǎn)品功能的試用，再到新功能亮點(diǎn)的植入，產(chǎn)品功能屢創(chuàng)屢新，再創(chuàng)新產(chǎn)品消費(fèi)價值，個人消費(fèi)形態(tài)再革新，品牌消費(fèi)價值再點(diǎn)亮。
經(jīng)典案例：根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)&天貓、長城證券研究所等綜合資訊表明，廣東、江蘇、浙江追求低糖人數(shù)占比連續(xù)三年領(lǐng)先，四川、湖南也追求低糖飲食。2020 年初心產(chǎn)品根據(jù)“新鮮一代的選擇”全新品牌定位下的產(chǎn)品需求洞察，初心酸奶“0 添加”的清爽口感和健康理念，聚焦當(dāng)下都市女性輕負(fù)擔(dān)+好營養(yǎng)的個性化需求，提出了“敢食髦，就選初心素顏酸奶”的口號，精準(zhǔn)俘獲崇尚純真品質(zhì)的時尚女青年。
“三要素”之二——“點(diǎn)亮生活態(tài)度”：活化品牌個性，擁有個人化生活態(tài)度，有價值主張，有個性特色，有消費(fèi)力
活化品牌個性，擁有生活態(tài)度。每個品牌都有自己的個性，品牌找到自己的目標(biāo)消費(fèi)人群，提供合乎心意的產(chǎn)品，創(chuàng)造合乎消費(fèi)者生少習(xí)慣的產(chǎn)品，品牌才會有自己的消費(fèi)價值，才能與用戶的消費(fèi)習(xí)慣共情，才能展現(xiàn)品牌的生活態(tài)度。
活化品牌個性，擁有品牌消費(fèi)力。優(yōu)秀的品牌主張，傳遞優(yōu)秀的生活個性，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌價值，傳遞品牌的“用戶消費(fèi)主張”，注重消費(fèi)品質(zhì)的用戶需要高品質(zhì)、高價值的品牌策劃活動，注重實(shí)惠消費(fèi)的用戶喜歡大力度的數(shù)字營銷策劃活動，擁有強(qiáng)大品牌認(rèn)同、價值消費(fèi)的用戶更喜歡產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略突出、品牌營銷策劃創(chuàng)新多的企業(yè)，活化品牌個性，擁有更多品牌認(rèn)知認(rèn)同者，持續(xù)放大產(chǎn)業(yè)品牌消費(fèi)力。
經(jīng)典案例：根據(jù)微信公眾號、長城證券研究所等綜合資訊表明，唯品餐飲使用牛奶目前和多家咖啡店合作，聚焦高端消費(fèi)群體。在相關(guān)測評中，使用唯品牛奶后的咖啡，奶泡綿密度、打發(fā)后甜感、奶泡維持度、奶咖口感方面均較為突出。而消費(fèi)人群高度重合，這部分精品咖啡店用戶和飲用導(dǎo)流，提升了品牌信賴度及認(rèn)可度。
“三要素”之三——“擁有專業(yè)話語權(quán)”：對商品消費(fèi)有話語權(quán)，有專業(yè)認(rèn)知，知其所知，親切表達(dá)，真實(shí)傳遞，擁有產(chǎn)業(yè)品牌話語權(quán)
擁有專業(yè)級消費(fèi)影響力，塑造產(chǎn)業(yè)級品牌形象。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)品牌再增長，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大提升企業(yè)品牌影響力，新零售模式策劃點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級營銷策劃互動，新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新提升產(chǎn)業(yè)品牌黏性，產(chǎn)業(yè)級品牌形象，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌影響力。
建立產(chǎn)業(yè)品牌話語權(quán)，刷新產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，總有自己的產(chǎn)業(yè)品牌話語權(quán)，通過強(qiáng)有力的品牌策劃擴(kuò)大用戶認(rèn)知，通過明星產(chǎn)品提升產(chǎn)品消費(fèi)頻率，通過增值服務(wù)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略價值，通過點(diǎn)亮全渠道消費(fèi)場景刷新產(chǎn)業(yè)品牌價值，優(yōu)秀的品牌消費(fèi)認(rèn)同點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值。
優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，旨在革新產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃手法，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃新高度，以優(yōu)秀的品牌主張刷新個人用戶消費(fèi)形態(tài)，以優(yōu)秀的品牌態(tài)度與目標(biāo)用戶持續(xù)情感共振，以專業(yè)化數(shù)字營銷策劃革新產(chǎn)業(yè)級品牌消費(fèi)場景。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，智能導(dǎo)購等驅(qū)動著新零售模式策劃，智能終端、智能大屏等創(chuàng)新著新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐，植入新商業(yè)品牌經(jīng)營理念，擁有優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)話語權(quán)，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃經(jīng)營，必有大前景&大未來。
數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新，品牌人格IP充分表達(dá)，將大大助推企業(yè)增長。刷新品牌人格新設(shè)定，活化品牌新價值，點(diǎn)亮品牌新特色，方能推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級品牌溝通及品牌連接。優(yōu)秀的品牌人格，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌IP，創(chuàng)造卓越的品牌價值表達(dá)。
“三大要素”，助推品牌人格再設(shè)計(jì)再點(diǎn)亮。1）“刷新個人形態(tài)”：依據(jù)產(chǎn)業(yè)品牌特性，活化品牌價值 ，設(shè)定品牌擬人化表達(dá)，界定好用戶畫像，傳遞品牌價值。2）“點(diǎn)亮生活態(tài)度”：活化品牌個性，擁有個人化生活態(tài)度，有價值主張，有個性特色，有消費(fèi)力。3）“擁有專業(yè)話語權(quán)”：對商品消費(fèi)有話語權(quán)，有專業(yè)認(rèn)知，知其所知，親切表達(dá)，真實(shí)傳遞，擁有產(chǎn)業(yè)品牌話語權(quán)。
“三要素”之一——“刷新個人形態(tài)”：依據(jù)產(chǎn)業(yè)品牌特性，活化品牌價值 ，設(shè)定品牌擬人化表達(dá)，界定好用戶畫像，傳遞品牌價值
刷新個人消費(fèi)形態(tài)，界定用戶畫像。每個品牌都有自己的目標(biāo)用戶，而每一類消費(fèi)者有自己的“生活底色”，從年齡、收入、職業(yè)等各方位亮化品牌價值，刷新“品牌生活原型”，以用戶的生活態(tài)度，以此助推產(chǎn)業(yè)特性實(shí)現(xiàn)，吸引更多用戶關(guān)注，創(chuàng)新品牌價值。
傳遞品牌價值，革新新個人形態(tài)。品牌給了用戶更多的美好消費(fèi)，為用戶創(chuàng)造更多美好的價值期望，從單一的產(chǎn)品消費(fèi)到品牌價值的認(rèn)同，再到美好情感的 抒發(fā)；從單一的終端互動到產(chǎn)品功能的試用，再到新功能亮點(diǎn)的植入，產(chǎn)品功能屢創(chuàng)屢新，再創(chuàng)新產(chǎn)品消費(fèi)價值，個人消費(fèi)形態(tài)再革新，品牌消費(fèi)價值再點(diǎn)亮。
經(jīng)典案例：根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)&天貓、長城證券研究所等綜合資訊表明，廣東、江蘇、浙江追求低糖人數(shù)占比連續(xù)三年領(lǐng)先，四川、湖南也追求低糖飲食。2020 年初心產(chǎn)品根據(jù)“新鮮一代的選擇”全新品牌定位下的產(chǎn)品需求洞察，初心酸奶“0 添加”的清爽口感和健康理念，聚焦當(dāng)下都市女性輕負(fù)擔(dān)+好營養(yǎng)的個性化需求，提出了“敢食髦，就選初心素顏酸奶”的口號，精準(zhǔn)俘獲崇尚純真品質(zhì)的時尚女青年。
活化品牌個性，擁有生活態(tài)度。每個品牌都有自己的個性，品牌找到自己的目標(biāo)消費(fèi)人群，提供合乎心意的產(chǎn)品，創(chuàng)造合乎消費(fèi)者生少習(xí)慣的產(chǎn)品，品牌才會有自己的消費(fèi)價值，才能與用戶的消費(fèi)習(xí)慣共情，才能展現(xiàn)品牌的生活態(tài)度。
活化品牌個性，擁有品牌消費(fèi)力。優(yōu)秀的品牌主張，傳遞優(yōu)秀的生活個性，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌價值，傳遞品牌的“用戶消費(fèi)主張”，注重消費(fèi)品質(zhì)的用戶需要高品質(zhì)、高價值的品牌策劃活動，注重實(shí)惠消費(fèi)的用戶喜歡大力度的數(shù)字營銷策劃活動，擁有強(qiáng)大品牌認(rèn)同、價值消費(fèi)的用戶更喜歡產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略突出、品牌營銷策劃創(chuàng)新多的企業(yè)，活化品牌個性，擁有更多品牌認(rèn)知認(rèn)同者，持續(xù)放大產(chǎn)業(yè)品牌消費(fèi)力。
經(jīng)典案例：根據(jù)微信公眾號、長城證券研究所等綜合資訊表明，唯品餐飲使用牛奶目前和多家咖啡店合作，聚焦高端消費(fèi)群體。在相關(guān)測評中，使用唯品牛奶后的咖啡，奶泡綿密度、打發(fā)后甜感、奶泡維持度、奶咖口感方面均較為突出。而消費(fèi)人群高度重合，這部分精品咖啡店用戶和飲用導(dǎo)流，提升了品牌信賴度及認(rèn)可度。
擁有專業(yè)級消費(fèi)影響力，塑造產(chǎn)業(yè)級品牌形象。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)品牌再增長，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大提升企業(yè)品牌影響力，新零售模式策劃點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級營銷策劃互動，新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新提升產(chǎn)業(yè)品牌黏性，產(chǎn)業(yè)級品牌形象，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌影響力。
建立產(chǎn)業(yè)品牌話語權(quán)，刷新產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，總有自己的產(chǎn)業(yè)品牌話語權(quán)，通過強(qiáng)有力的品牌策劃擴(kuò)大用戶認(rèn)知，通過明星產(chǎn)品提升產(chǎn)品消費(fèi)頻率，通過增值服務(wù)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略價值，通過點(diǎn)亮全渠道消費(fèi)場景刷新產(chǎn)業(yè)品牌價值，優(yōu)秀的品牌消費(fèi)認(rèn)同點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值。
優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，旨在革新產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃手法，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃新高度，以優(yōu)秀的品牌主張刷新個人用戶消費(fèi)形態(tài)，以優(yōu)秀的品牌態(tài)度與目標(biāo)用戶持續(xù)情感共振，以專業(yè)化數(shù)字營銷策劃革新產(chǎn)業(yè)級品牌消費(fèi)場景。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，智能導(dǎo)購等驅(qū)動著新零售模式策劃，智能終端、智能大屏等創(chuàng)新著新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐，植入新商業(yè)品牌經(jīng)營理念，擁有優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)話語權(quán)，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃經(jīng)營，必有大前景&大未來。
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