數(shù)字營(yíng)銷策劃之六大內(nèi)容體系建設(shè)（下）
發(fā)布時(shí)間：2021-04-24 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在文章《數(shù)字營(yíng)銷策劃之六大內(nèi)容體系建設(shè)（上）》我們重點(diǎn)討論了品類導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容體系、品牌化消費(fèi)內(nèi)容體系、活動(dòng)促銷內(nèi)容體系等專業(yè)化內(nèi)容體系建設(shè)，此文我們重點(diǎn)關(guān)注會(huì)員類內(nèi)容、場(chǎng)景化內(nèi)容及數(shù)字化內(nèi)容體系建設(shè)。優(yōu)秀的內(nèi)容體系，在于充分以數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)驅(qū)動(dòng)會(huì)員內(nèi)容價(jià)值體系，在于點(diǎn)亮品牌營(yíng)銷策劃全場(chǎng)景觸點(diǎn)激發(fā)“場(chǎng)景化內(nèi)容體系”，在于以數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷內(nèi)容體系，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加快，新零售模式策劃已經(jīng)成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的“模式標(biāo)配”，線上線下高效聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃助推企業(yè)新增長(zhǎng)，六大高價(jià)值內(nèi)容體系，助推企業(yè)新發(fā)展。
六大內(nèi)容體系，助推數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)新。1）“品類導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容”：以“用戶消費(fèi)”為抓手，聚合多品類功能，點(diǎn)亮多品類消費(fèi)價(jià)值，放大智能導(dǎo)購(gòu)價(jià)值，刷新品類導(dǎo)購(gòu)的專業(yè)化內(nèi)容機(jī)制。2）“品牌化消費(fèi)內(nèi)容”：以“品牌化消費(fèi)”為指引，點(diǎn)亮品牌核心價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)，革新獨(dú)特品牌消費(fèi)主張，提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容聚合力。3）“活動(dòng)促銷類內(nèi)容”：刷新品牌活動(dòng)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品促銷，推動(dòng)粉絲分級(jí)分類運(yùn)營(yíng)，分圈層智能推送，精準(zhǔn)激活高價(jià)值內(nèi)容。4）“會(huì)員類內(nèi)容”：點(diǎn)亮品牌會(huì)員權(quán)益，革新會(huì)員消費(fèi)，放大VIP會(huì)員權(quán)益，創(chuàng)造會(huì)員入會(huì)、晉級(jí)及專屬權(quán)益，放大會(huì)員數(shù)字化營(yíng)銷，激活會(huì)員KOC能量。5）“場(chǎng)景服務(wù)類內(nèi)容”：放大品牌消費(fèi)場(chǎng)景，分層級(jí)設(shè)定粉絲權(quán)益及服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)造新場(chǎng)景消費(fèi)內(nèi)容及新品牌服務(wù)內(nèi)容。6）“數(shù)字化內(nèi)容庫(kù)”：更新數(shù)字化內(nèi)容工具，點(diǎn)亮數(shù)字化前端智能推送，強(qiáng)化智能營(yíng)銷內(nèi)容推薦，做精“內(nèi)容素材數(shù)據(jù)庫(kù)”。
“六大內(nèi)容體系”之四——“會(huì)員類內(nèi)容”：點(diǎn)亮品牌會(huì)員權(quán)益，革新會(huì)員消費(fèi)，放大VIP會(huì)員權(quán)益，創(chuàng)造會(huì)員入會(huì)、晉級(jí)及專屬權(quán)益，放大會(huì)員數(shù)字化營(yíng)銷，激活會(huì)員KOC能量
更新品牌會(huì)員權(quán)益，點(diǎn)亮品牌化會(huì)員內(nèi)容體系。會(huì)員消費(fèi)是品牌化內(nèi)容產(chǎn)生的重要基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)的品牌化內(nèi)容創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，品牌化會(huì)員內(nèi)容需要更加關(guān)注分層、分類、分圈子的會(huì)員權(quán)益設(shè)計(jì)，以VIP會(huì)員權(quán)益創(chuàng)新高價(jià)值品牌內(nèi)容輸出，以大眾類會(huì)員強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化品牌內(nèi)容輸出，以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮品牌會(huì)員的數(shù)字化互動(dòng)。
刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容，激活TOP10會(huì)員KOC內(nèi)容再傳播。優(yōu)秀企業(yè)總有自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)總能牽引企業(yè)品牌內(nèi)容體系升級(jí)，以KOC會(huì)員（關(guān)鍵意見型消費(fèi)者）內(nèi)容為指引，以TOP10 會(huì)員內(nèi)容需求為藍(lán)本，創(chuàng)造會(huì)員消費(fèi)、會(huì)員專屬商品推薦、會(huì)員服務(wù)清單為主要內(nèi)容的“品牌會(huì)員消費(fèi)內(nèi)容”，創(chuàng)造專屬品牌策劃活動(dòng)、專屬圈層營(yíng)銷策劃活動(dòng)、專屬沙龍權(quán)益為核心的“專屬會(huì)員內(nèi)容”，創(chuàng)建分銷權(quán)益、分享獲利、資訊推送等為代表的“分銷會(huì)員內(nèi)容”，全面構(gòu)建品牌化、全方位、強(qiáng)觸點(diǎn)的會(huì)員內(nèi)容體系，以此助推企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略落地，助推數(shù)字營(yíng)銷策劃再創(chuàng)新。
“六大內(nèi)容體系”之五——“場(chǎng)景服務(wù)類內(nèi)容”：放大品牌消費(fèi)場(chǎng)景，分層級(jí)設(shè)定粉絲權(quán)益及服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)造新場(chǎng)景消費(fèi)內(nèi)容及新品牌服務(wù)內(nèi)容
刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)場(chǎng)景，豐富服務(wù)場(chǎng)景內(nèi)容。我們已經(jīng)進(jìn)入了全場(chǎng)景消費(fèi)朝代，用戶消費(fèi)是全場(chǎng)景下，用戶經(jīng)營(yíng)策劃是全渠道的，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，全場(chǎng)景服務(wù)內(nèi)容助推企業(yè)新內(nèi)容價(jià)值提升，場(chǎng)景化內(nèi)容提升用戶交流積極性，高價(jià)值服務(wù)內(nèi)容提升用戶黏性。
點(diǎn)亮場(chǎng)景化服務(wù)內(nèi)容，打造TOP10品牌服務(wù)標(biāo)桿。場(chǎng)景化服務(wù)內(nèi)容，意味著構(gòu)建全場(chǎng)景的消費(fèi)內(nèi)容體系，以優(yōu)秀的品牌化內(nèi)容、高價(jià)值的產(chǎn)品內(nèi)容、分場(chǎng)景的互動(dòng)內(nèi)容等充實(shí)“全場(chǎng)景內(nèi)容體系”，以線上咨詢內(nèi)容、線下導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容、社群交互內(nèi)容等充實(shí)“服務(wù)內(nèi)容體系”，并以打造TOP10 品牌服務(wù)標(biāo)桿全面激活各場(chǎng)景化服務(wù)內(nèi)容價(jià)值，讓內(nèi)容廣受歡迎，深入人心，高效交互，推動(dòng)品牌營(yíng)銷策劃再落地，推動(dòng)全場(chǎng)景觸點(diǎn)價(jià)值再升級(jí)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、36氪研究院、市場(chǎng)公開信息等綜合資訊表明，騰訊視頻目前已經(jīng)發(fā)展出了包括綜合視頻內(nèi)容分發(fā)、付費(fèi)會(huì)員和追星社區(qū)等在內(nèi)的核心業(yè)務(wù)。同時(shí)，騰訊視頻持續(xù)推進(jìn)廣告、直播、游戲、電子書、商城等商業(yè)化途徑，截至2020年第三季度末，騰訊視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)達(dá)到1.2億，同比增長(zhǎng)20%。
“六大內(nèi)容體系”之六——“數(shù)字化內(nèi)容庫(kù)”：更新數(shù)字化內(nèi)容工具，點(diǎn)亮數(shù)字化前端智能推送，強(qiáng)化智能營(yíng)銷內(nèi)容推薦，做精“內(nèi)容素材數(shù)據(jù)庫(kù)”
更新數(shù)字化內(nèi)容工具，強(qiáng)化前端智能推薦。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以智能導(dǎo)購(gòu)等數(shù)字化工具智能分類品牌化內(nèi)容，以品牌資訊、品牌活動(dòng)內(nèi)容、產(chǎn)品內(nèi)容素材等數(shù)字化內(nèi)容素材助力新零售策劃運(yùn)營(yíng)，以線上內(nèi)容推送、社群內(nèi)容交互等點(diǎn)亮新零售模式策劃，以智能內(nèi)容推薦、智能內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容素材數(shù)據(jù)庫(kù)等創(chuàng)新新商業(yè)策劃，放大新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮企業(yè)新商業(yè)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、36氪研究院、市場(chǎng)公開信息等綜合資訊表明，騰訊系產(chǎn)品大數(shù)據(jù)網(wǎng)民覆蓋面足夠廣，可從家庭階段、家庭消費(fèi)力、家庭所在地等層面精準(zhǔn)刻畫4億余中國(guó)家庭用戶畫像。OTT端的騰訊視頻可以在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，利用其算法推薦能力，將內(nèi)容和廣告與目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行，新零售模式策劃，新商業(yè)策劃運(yùn)營(yíng)，都需要強(qiáng)有力的內(nèi)容營(yíng)銷體系支撐，都需要專業(yè)化的品牌策劃內(nèi)容支撐，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮新內(nèi)容價(jià)值體系，新零售策劃運(yùn)營(yíng)助推企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略落地，專業(yè)化內(nèi)容體系助推企業(yè)新品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，會(huì)員內(nèi)容大大提升了用戶的品牌黏性，活動(dòng)促銷刷新了企業(yè)品牌價(jià)值，專業(yè)化內(nèi)容體系助推企業(yè)新增長(zhǎng)，且行且努力！
六大內(nèi)容體系，助推數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)新。1）“品類導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容”：以“用戶消費(fèi)”為抓手，聚合多品類功能，點(diǎn)亮多品類消費(fèi)價(jià)值，放大智能導(dǎo)購(gòu)價(jià)值，刷新品類導(dǎo)購(gòu)的專業(yè)化內(nèi)容機(jī)制。2）“品牌化消費(fèi)內(nèi)容”：以“品牌化消費(fèi)”為指引，點(diǎn)亮品牌核心價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)，革新獨(dú)特品牌消費(fèi)主張，提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容聚合力。3）“活動(dòng)促銷類內(nèi)容”：刷新品牌活動(dòng)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品促銷，推動(dòng)粉絲分級(jí)分類運(yùn)營(yíng)，分圈層智能推送，精準(zhǔn)激活高價(jià)值內(nèi)容。4）“會(huì)員類內(nèi)容”：點(diǎn)亮品牌會(huì)員權(quán)益，革新會(huì)員消費(fèi)，放大VIP會(huì)員權(quán)益，創(chuàng)造會(huì)員入會(huì)、晉級(jí)及專屬權(quán)益，放大會(huì)員數(shù)字化營(yíng)銷，激活會(huì)員KOC能量。5）“場(chǎng)景服務(wù)類內(nèi)容”：放大品牌消費(fèi)場(chǎng)景，分層級(jí)設(shè)定粉絲權(quán)益及服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)造新場(chǎng)景消費(fèi)內(nèi)容及新品牌服務(wù)內(nèi)容。6）“數(shù)字化內(nèi)容庫(kù)”：更新數(shù)字化內(nèi)容工具，點(diǎn)亮數(shù)字化前端智能推送，強(qiáng)化智能營(yíng)銷內(nèi)容推薦，做精“內(nèi)容素材數(shù)據(jù)庫(kù)”。
“六大內(nèi)容體系”之四——“會(huì)員類內(nèi)容”：點(diǎn)亮品牌會(huì)員權(quán)益，革新會(huì)員消費(fèi)，放大VIP會(huì)員權(quán)益，創(chuàng)造會(huì)員入會(huì)、晉級(jí)及專屬權(quán)益，放大會(huì)員數(shù)字化營(yíng)銷，激活會(huì)員KOC能量
更新品牌會(huì)員權(quán)益，點(diǎn)亮品牌化會(huì)員內(nèi)容體系。會(huì)員消費(fèi)是品牌化內(nèi)容產(chǎn)生的重要基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)的品牌化內(nèi)容創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，品牌化會(huì)員內(nèi)容需要更加關(guān)注分層、分類、分圈子的會(huì)員權(quán)益設(shè)計(jì)，以VIP會(huì)員權(quán)益創(chuàng)新高價(jià)值品牌內(nèi)容輸出，以大眾類會(huì)員強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化品牌內(nèi)容輸出，以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮品牌會(huì)員的數(shù)字化互動(dòng)。
刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容，激活TOP10會(huì)員KOC內(nèi)容再傳播。優(yōu)秀企業(yè)總有自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)總能牽引企業(yè)品牌內(nèi)容體系升級(jí)，以KOC會(huì)員（關(guān)鍵意見型消費(fèi)者）內(nèi)容為指引，以TOP10 會(huì)員內(nèi)容需求為藍(lán)本，創(chuàng)造會(huì)員消費(fèi)、會(huì)員專屬商品推薦、會(huì)員服務(wù)清單為主要內(nèi)容的“品牌會(huì)員消費(fèi)內(nèi)容”，創(chuàng)造專屬品牌策劃活動(dòng)、專屬圈層營(yíng)銷策劃活動(dòng)、專屬沙龍權(quán)益為核心的“專屬會(huì)員內(nèi)容”，創(chuàng)建分銷權(quán)益、分享獲利、資訊推送等為代表的“分銷會(huì)員內(nèi)容”，全面構(gòu)建品牌化、全方位、強(qiáng)觸點(diǎn)的會(huì)員內(nèi)容體系，以此助推企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略落地，助推數(shù)字營(yíng)銷策劃再創(chuàng)新。
“六大內(nèi)容體系”之五——“場(chǎng)景服務(wù)類內(nèi)容”：放大品牌消費(fèi)場(chǎng)景，分層級(jí)設(shè)定粉絲權(quán)益及服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)造新場(chǎng)景消費(fèi)內(nèi)容及新品牌服務(wù)內(nèi)容
刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)場(chǎng)景，豐富服務(wù)場(chǎng)景內(nèi)容。我們已經(jīng)進(jìn)入了全場(chǎng)景消費(fèi)朝代，用戶消費(fèi)是全場(chǎng)景下，用戶經(jīng)營(yíng)策劃是全渠道的，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，全場(chǎng)景服務(wù)內(nèi)容助推企業(yè)新內(nèi)容價(jià)值提升，場(chǎng)景化內(nèi)容提升用戶交流積極性，高價(jià)值服務(wù)內(nèi)容提升用戶黏性。
點(diǎn)亮場(chǎng)景化服務(wù)內(nèi)容，打造TOP10品牌服務(wù)標(biāo)桿。場(chǎng)景化服務(wù)內(nèi)容，意味著構(gòu)建全場(chǎng)景的消費(fèi)內(nèi)容體系，以優(yōu)秀的品牌化內(nèi)容、高價(jià)值的產(chǎn)品內(nèi)容、分場(chǎng)景的互動(dòng)內(nèi)容等充實(shí)“全場(chǎng)景內(nèi)容體系”，以線上咨詢內(nèi)容、線下導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容、社群交互內(nèi)容等充實(shí)“服務(wù)內(nèi)容體系”，并以打造TOP10 品牌服務(wù)標(biāo)桿全面激活各場(chǎng)景化服務(wù)內(nèi)容價(jià)值，讓內(nèi)容廣受歡迎，深入人心，高效交互，推動(dòng)品牌營(yíng)銷策劃再落地，推動(dòng)全場(chǎng)景觸點(diǎn)價(jià)值再升級(jí)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、36氪研究院、市場(chǎng)公開信息等綜合資訊表明，騰訊視頻目前已經(jīng)發(fā)展出了包括綜合視頻內(nèi)容分發(fā)、付費(fèi)會(huì)員和追星社區(qū)等在內(nèi)的核心業(yè)務(wù)。同時(shí)，騰訊視頻持續(xù)推進(jìn)廣告、直播、游戲、電子書、商城等商業(yè)化途徑，截至2020年第三季度末，騰訊視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)達(dá)到1.2億，同比增長(zhǎng)20%。
更新數(shù)字化內(nèi)容工具，強(qiáng)化前端智能推薦。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以智能導(dǎo)購(gòu)等數(shù)字化工具智能分類品牌化內(nèi)容，以品牌資訊、品牌活動(dòng)內(nèi)容、產(chǎn)品內(nèi)容素材等數(shù)字化內(nèi)容素材助力新零售策劃運(yùn)營(yíng)，以線上內(nèi)容推送、社群內(nèi)容交互等點(diǎn)亮新零售模式策劃，以智能內(nèi)容推薦、智能內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容素材數(shù)據(jù)庫(kù)等創(chuàng)新新商業(yè)策劃，放大新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮企業(yè)新商業(yè)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、36氪研究院、市場(chǎng)公開信息等綜合資訊表明，騰訊系產(chǎn)品大數(shù)據(jù)網(wǎng)民覆蓋面足夠廣，可從家庭階段、家庭消費(fèi)力、家庭所在地等層面精準(zhǔn)刻畫4億余中國(guó)家庭用戶畫像。OTT端的騰訊視頻可以在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，利用其算法推薦能力，將內(nèi)容和廣告與目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。
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