數(shù)字營銷策劃之渠道功能的三重進化
發(fā)布時間：2021-04-13 ????點擊數(shù)：
數(shù)字營銷策劃，點亮渠道新價值，活化渠道新功能，再造營銷渠道新增長。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，全渠道營銷策劃大行其道，以粉絲全域運營為代表的數(shù)字品牌營銷策劃倍受追捧，優(yōu)秀的數(shù)字品牌策劃營銷徹底點亮了各渠道功能，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級日益加快，線上線下一體化營銷的新零售模式策劃將全渠道功能全面放大，新零售策劃運營因之而更加具有實效性，在店交易、電商平臺交易、微商小程序成交、社交會員電商等全渠道經(jīng)營成為時代新特點，渠道功能進化在即，數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新在即。
數(shù)字營銷策劃，“渠道功能進化”大勢所趨。國內(nèi)的渠道進化經(jīng)過長期的演進，從傳統(tǒng)的經(jīng)銷渠道、分銷突破到現(xiàn)代商超便利店經(jīng)營，再到電商平臺經(jīng)營、社交電商經(jīng)營等，全渠道營銷策劃點亮著企業(yè)渠道布局及結(jié)構(gòu)優(yōu)化，渠道功能大進化刷新著渠道經(jīng)營。
渠道功能，“三重進化”助推企業(yè)新增長。1）“豐富品牌化交易觸點”：刷新數(shù)字化品牌體驗，健全多渠道品牌觸點，渠道即觸點，交互即交易。2）“商業(yè)經(jīng)營一體化”：線上線下交易聯(lián)動，門店、網(wǎng)店、社群融為一體，即時體驗、即時交互、即時成交“一體化推進”。3）“超級商業(yè)伙伴崛起”：單一渠道弱化，優(yōu)秀型、全網(wǎng)型合作伙伴崛起，個人代理等多元化合作伙伴大行其道。
“三重進化”之一——“豐富品牌化交易觸點”：刷新數(shù)字化品牌體驗，健全多渠道品牌觸點，渠道即觸點，交互即交易
建立健全各類品牌交易觸點，點亮品牌化交易體驗。全渠道交易已經(jīng)成為企業(yè)品牌營銷策劃的標(biāo)配，在線咨詢、到店優(yōu)惠、現(xiàn)場體驗、離店推送，線上線下一體化品牌策劃營銷大行其道，優(yōu)秀企業(yè)一方面堅守產(chǎn)業(yè)品牌價值，推行高品質(zhì)、高價值的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，另一方面刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，植入新零售模式策劃創(chuàng)新，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的全場景消費體驗及全觸點交易體驗。
串聯(lián)多元化渠道場景，豐富用戶的消費感知。用戶的消費場景是多種多樣的，用戶的渠道銷售場景也是多元化的，小程序商城、官方商城、分銷網(wǎng)店、直營門店、分銷終端，全方位商品，全渠道可成交，全場景可交易，用戶隨時可以購買，隨時可以交易，用戶的消費感知更加立體化、可感知，也更有商業(yè)價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東健康招股書、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，京東健康主營業(yè)務(wù)分為零售藥房業(yè)務(wù)與在線醫(yī)療健康服務(wù)業(yè)務(wù)。其通過兩個業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，致 力于打造以醫(yī)藥及健康產(chǎn)品供應(yīng)為核心，醫(yī)療服務(wù)為抓手，數(shù)字驅(qū)動的用戶全生命周期全場景的健康管理平臺。
“三重進化”之二——“商業(yè)經(jīng)營一體化”：線上線下交易聯(lián)動，門店、網(wǎng)店、社群融為一體，即時體驗、即時交互、即時成交“一體化推進”
線上線下一體化聯(lián)動，各類商業(yè)主體融為一體。國內(nèi)商業(yè)經(jīng)營策劃已經(jīng)進入了“全渠道聯(lián)動時代”，優(yōu)秀的商品展示著優(yōu)秀的品牌價值，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略之所以倍受追捧，其以數(shù)字化技術(shù)助力企業(yè)全渠道分銷，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，以數(shù)字營銷策劃點亮企業(yè)品牌的獨特之處，以數(shù)字品牌策劃營銷刷新產(chǎn)品銷售的全渠道活動聯(lián)動形式，以會員品牌營銷策劃點亮商業(yè)經(jīng)營的新手段新方法。
“即時體驗”引導(dǎo)的“即時商業(yè)”迅猛崛起。95后已經(jīng)登上了主力消費的舞臺，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營銷策劃點亮著企業(yè)品牌前行的步伐，線上線下高效聯(lián)動促使用戶可以即時消費、即時購買、即時交易，優(yōu)秀的產(chǎn)品激發(fā)用戶的消費欲望，全渠道分銷完成產(chǎn)品的消費價值，全場景覆蓋使用戶價值更大程度彰顯，即時商業(yè)意味著數(shù)字化技術(shù)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級進入即時感知&即時消費階段，商業(yè)策劃經(jīng)營更具價值感和創(chuàng)新力。
“三重進化”之三——“超級商業(yè)伙伴崛起”：單一渠道弱化，優(yōu)秀型、全網(wǎng)型合作伙伴崛起，個人代理等多元化合作伙伴大行其道
單一渠道經(jīng)營日漸式微，全渠道經(jīng)營大勢所趨。從傳統(tǒng)渠道分銷到現(xiàn)代超市便利店貨架經(jīng)營，再到社交電商分享突破、智能設(shè)備無人零售大行其道，新興渠道分銷創(chuàng)新層出不窮，傳統(tǒng)渠道魅力依舊，全渠道經(jīng)營成為時代大勢，新老渠道并用，持續(xù)強化全渠道會員營銷策劃，點亮數(shù)字化品牌策劃營銷活動，提升全渠道分銷&全渠道場景覆蓋，激活用戶消費，整個全渠道經(jīng)營價值鏈自動運轉(zhuǎn)，效率倍增。
商業(yè)合作創(chuàng)新日益多樣化，“超級商業(yè)伙伴”迅猛崛起。新興數(shù)字化商業(yè)的興起，與企業(yè)數(shù)字品牌策劃創(chuàng)新密切相關(guān)，更深受互聯(lián)網(wǎng)平臺思維影響，優(yōu)秀的 企業(yè)總能前瞻發(fā)展，與重點商業(yè)合作伙伴共同發(fā)展，扶植優(yōu)秀品牌化用戶，強化數(shù)字品牌傳播及全渠道營銷策劃活動，點亮多方共贏的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，引入個人代理、區(qū)域合伙人、全渠道經(jīng)銷商等優(yōu)秀操作，導(dǎo)入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃模式，更新公眾認知，有此，前程似錦。
經(jīng)典案例：根據(jù)2020京東全球科技探索者大會、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，京東健康擁有“在線藥品批發(fā)平臺-藥京采”，其平臺將上游藥企、醫(yī)藥公司及健康產(chǎn)品供貨商和分銷商與下游藥房連接起來，通過對整體過程進行數(shù)字化來提高整個醫(yī)療健康價值鏈的效率。截止至 2020 年 11 月，藥京采已經(jīng)覆蓋了 全國 227,540 家終端的藥品經(jīng)銷業(yè)務(wù)。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行，全渠道數(shù)字營銷策劃聯(lián)動，基于全域會員運營的數(shù)字品牌策劃創(chuàng)新，都需要強有力的全渠道分銷及全場景用戶覆蓋，都需要強大的數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，都需要專業(yè)的數(shù)字品牌營銷策劃手法。新零售模式策劃創(chuàng)新多多，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃浪潮席卷中國，我們有理由相信，渠道功能會持續(xù)進化，全渠道分銷必將蔚然成風(fēng)，全渠道場景會快速推進，前程光明，且行且努力！
數(shù)字營銷策劃，“渠道功能進化”大勢所趨。國內(nèi)的渠道進化經(jīng)過長期的演進，從傳統(tǒng)的經(jīng)銷渠道、分銷突破到現(xiàn)代商超便利店經(jīng)營，再到電商平臺經(jīng)營、社交電商經(jīng)營等，全渠道營銷策劃點亮著企業(yè)渠道布局及結(jié)構(gòu)優(yōu)化，渠道功能大進化刷新著渠道經(jīng)營。
渠道功能，“三重進化”助推企業(yè)新增長。1）“豐富品牌化交易觸點”：刷新數(shù)字化品牌體驗，健全多渠道品牌觸點，渠道即觸點，交互即交易。2）“商業(yè)經(jīng)營一體化”：線上線下交易聯(lián)動，門店、網(wǎng)店、社群融為一體，即時體驗、即時交互、即時成交“一體化推進”。3）“超級商業(yè)伙伴崛起”：單一渠道弱化，優(yōu)秀型、全網(wǎng)型合作伙伴崛起，個人代理等多元化合作伙伴大行其道。
“三重進化”之一——“豐富品牌化交易觸點”：刷新數(shù)字化品牌體驗，健全多渠道品牌觸點，渠道即觸點，交互即交易
建立健全各類品牌交易觸點，點亮品牌化交易體驗。全渠道交易已經(jīng)成為企業(yè)品牌營銷策劃的標(biāo)配，在線咨詢、到店優(yōu)惠、現(xiàn)場體驗、離店推送，線上線下一體化品牌策劃營銷大行其道，優(yōu)秀企業(yè)一方面堅守產(chǎn)業(yè)品牌價值，推行高品質(zhì)、高價值的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，另一方面刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，植入新零售模式策劃創(chuàng)新，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的全場景消費體驗及全觸點交易體驗。
串聯(lián)多元化渠道場景，豐富用戶的消費感知。用戶的消費場景是多種多樣的，用戶的渠道銷售場景也是多元化的，小程序商城、官方商城、分銷網(wǎng)店、直營門店、分銷終端，全方位商品，全渠道可成交，全場景可交易，用戶隨時可以購買，隨時可以交易，用戶的消費感知更加立體化、可感知，也更有商業(yè)價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東健康招股書、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，京東健康主營業(yè)務(wù)分為零售藥房業(yè)務(wù)與在線醫(yī)療健康服務(wù)業(yè)務(wù)。其通過兩個業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，致 力于打造以醫(yī)藥及健康產(chǎn)品供應(yīng)為核心，醫(yī)療服務(wù)為抓手，數(shù)字驅(qū)動的用戶全生命周期全場景的健康管理平臺。
線上線下一體化聯(lián)動，各類商業(yè)主體融為一體。國內(nèi)商業(yè)經(jīng)營策劃已經(jīng)進入了“全渠道聯(lián)動時代”，優(yōu)秀的商品展示著優(yōu)秀的品牌價值，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略之所以倍受追捧，其以數(shù)字化技術(shù)助力企業(yè)全渠道分銷，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，以數(shù)字營銷策劃點亮企業(yè)品牌的獨特之處，以數(shù)字品牌策劃營銷刷新產(chǎn)品銷售的全渠道活動聯(lián)動形式，以會員品牌營銷策劃點亮商業(yè)經(jīng)營的新手段新方法。
“即時體驗”引導(dǎo)的“即時商業(yè)”迅猛崛起。95后已經(jīng)登上了主力消費的舞臺，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營銷策劃點亮著企業(yè)品牌前行的步伐，線上線下高效聯(lián)動促使用戶可以即時消費、即時購買、即時交易，優(yōu)秀的產(chǎn)品激發(fā)用戶的消費欲望，全渠道分銷完成產(chǎn)品的消費價值，全場景覆蓋使用戶價值更大程度彰顯，即時商業(yè)意味著數(shù)字化技術(shù)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級進入即時感知&即時消費階段，商業(yè)策劃經(jīng)營更具價值感和創(chuàng)新力。
“三重進化”之三——“超級商業(yè)伙伴崛起”：單一渠道弱化，優(yōu)秀型、全網(wǎng)型合作伙伴崛起，個人代理等多元化合作伙伴大行其道
單一渠道經(jīng)營日漸式微，全渠道經(jīng)營大勢所趨。從傳統(tǒng)渠道分銷到現(xiàn)代超市便利店貨架經(jīng)營，再到社交電商分享突破、智能設(shè)備無人零售大行其道，新興渠道分銷創(chuàng)新層出不窮，傳統(tǒng)渠道魅力依舊，全渠道經(jīng)營成為時代大勢，新老渠道并用，持續(xù)強化全渠道會員營銷策劃，點亮數(shù)字化品牌策劃營銷活動，提升全渠道分銷&全渠道場景覆蓋，激活用戶消費，整個全渠道經(jīng)營價值鏈自動運轉(zhuǎn)，效率倍增。
商業(yè)合作創(chuàng)新日益多樣化，“超級商業(yè)伙伴”迅猛崛起。新興數(shù)字化商業(yè)的興起，與企業(yè)數(shù)字品牌策劃創(chuàng)新密切相關(guān)，更深受互聯(lián)網(wǎng)平臺思維影響，優(yōu)秀的 企業(yè)總能前瞻發(fā)展，與重點商業(yè)合作伙伴共同發(fā)展，扶植優(yōu)秀品牌化用戶，強化數(shù)字品牌傳播及全渠道營銷策劃活動，點亮多方共贏的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，引入個人代理、區(qū)域合伙人、全渠道經(jīng)銷商等優(yōu)秀操作，導(dǎo)入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃模式，更新公眾認知，有此，前程似錦。
經(jīng)典案例：根據(jù)2020京東全球科技探索者大會、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，京東健康擁有“在線藥品批發(fā)平臺-藥京采”，其平臺將上游藥企、醫(yī)藥公司及健康產(chǎn)品供貨商和分銷商與下游藥房連接起來，通過對整體過程進行數(shù)字化來提高整個醫(yī)療健康價值鏈的效率。截止至 2020 年 11 月，藥京采已經(jīng)覆蓋了 全國 227,540 家終端的藥品經(jīng)銷業(yè)務(wù)。
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