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品牌有社群，社群要變現(xiàn)，變現(xiàn)創(chuàng)造新品牌大未來。對于優(yōu)秀品牌策劃者來說，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌能創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)價值，其以產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì)為依托，以優(yōu)質(zhì)的社群內(nèi)容吸引人，優(yōu)秀的社群管理架構(gòu)讓用戶感受到舒適，以多樣化營銷策劃活動點亮用戶感知，以多樣化品牌價值刷新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以多樣化社群管控更新產(chǎn)業(yè)級品牌特色，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，品牌社群變現(xiàn)也應(yīng)與時俱進，關(guān)注社群電商的快速植入，關(guān)注社群精準營銷策劃的快速導(dǎo)入，關(guān)注社群品牌策劃的創(chuàng)新性及價值感，全力放大品牌社群的變現(xiàn)。
 
品牌社群，品牌變現(xiàn)極重要。品牌社群的價值變現(xiàn)，意味著對品牌化內(nèi)容營銷策劃的再點亮，意味著對數(shù)字營銷策劃活動的再刷新，意味著對專業(yè)化品牌社群管理的再導(dǎo)入。品牌社群的變現(xiàn)，取決于優(yōu)秀的數(shù)字化品牌策劃活動，取決于強大的數(shù)字化技術(shù)工具導(dǎo)入，取決于專業(yè)化的品牌營銷策劃活動，取決于數(shù)字化營銷策劃活動的快速導(dǎo)入，品牌變現(xiàn)倍受關(guān)注，值得企業(yè)深度切入。
 
品牌社群，“三大變現(xiàn)”助力未來大發(fā)展。1）“精準營銷牽引的創(chuàng)新定制”：以精準營銷推薦創(chuàng)新品牌表現(xiàn)，活化品牌社群魅力，點亮品牌社群價值，引入社群定制新發(fā)展。2）“社群會員制電商”：群員即會員，社群即價值，產(chǎn)品強活化，放大會員價值，垂直電商大放送。3）“成為集合式服務(wù)商”：以內(nèi)容聚客，以精品服務(wù)提升，線上社群、線下服務(wù)相結(jié)合，會員當(dāng)?shù)?、?nèi)容聚合、服務(wù)大黏性，集成式服務(wù)創(chuàng)造大未來。
 
“三大變現(xiàn)”之一——“精準營銷牽引的創(chuàng)新定制”：以精準營銷推薦創(chuàng)新品牌表現(xiàn)，活化品牌社群魅力，點亮品牌社群價值，引入社群定制新發(fā)展
 
精準營銷強推薦，活化品牌社群大魅力。數(shù)字化營銷策劃的推進，活化產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略表現(xiàn)，依托企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級優(yōu)勢，活化產(chǎn)業(yè)級品牌價值，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌意義，以精準營銷為社群成員推送商品及服務(wù)，以品牌社群點亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值，以社群定制活化社群成員新消費新價值。
 
刷新品牌社群能量，引入社群大發(fā)展。品牌社群放大的過程，是產(chǎn)業(yè)級品牌能量再度聚合及放大的過程，是產(chǎn)業(yè)級品牌價值持續(xù)亮化的過程，是社群成員全渠道品牌營銷策劃活動再度閃亮的過程，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的價值，優(yōu)秀的品牌社群點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，放大產(chǎn)業(yè)級營銷策劃活動，有此，品牌社群能量越強大，產(chǎn)業(yè)級品牌能量越突出。
 
“三大變現(xiàn)”之二——“社群會員制電商”：群員即會員，社群即價值，產(chǎn)品強活化，放大會員價值，垂直電商大放送
 
提升品牌社群會員認同感，導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)商品及電商資源。品牌社群之所以倍受關(guān)注，在于其擁有龐大的粉絲社群，擁有強有力的品牌會員群體，以優(yōu)質(zhì)的社群價值吸引人，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品牌特質(zhì)，為品牌會員提供高品質(zhì)商品、高價值服務(wù)，為品牌社群導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略資源，植入優(yōu)秀的產(chǎn)品及服務(wù)，導(dǎo)入優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌價值及產(chǎn)業(yè)級特色。
 
提升商業(yè)交易轉(zhuǎn)化率，放大會員價值感。“商品溢價”引領(lǐng)的商品持續(xù)性增值活動，刷新著產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃活動，點亮著會員營銷策劃的特價促銷、拼團促銷等新活動方法，擁有產(chǎn)業(yè)級品牌策劃價值，會員社群創(chuàng)造著新產(chǎn)業(yè)品牌價值，創(chuàng)新著新會員新價值，提供給會員更好的商品，提供給會員更高的權(quán)益，更創(chuàng)造更高的會員銷售轉(zhuǎn)化率，會員價值感隨之上升。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)平安證券研究所等綜合資訊表明，2012年以后移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，以微信為主的社群電商以私域流量邏輯快速發(fā)展，與此同時，國產(chǎn)紙尿褲得益于國內(nèi)材料和供應(yīng)鏈的升級能夠與國外產(chǎn)品同等級競爭，二者疊加之后部分社群電商品牌(微商)在寶媽群體擴散。最典型的微商品牌是凱兒得樂，2015年成立，到 2019 年累計擁有代理經(jīng)銷商(代理人)36萬以上，年銷售額超 30 億(含非紙尿褲產(chǎn)品)，成為全市場最大的紙尿褲微商品牌之一。 “三大變現(xiàn)”之三——“成為集合式服務(wù)商”：以內(nèi)容聚客，以精品服務(wù)提升，線上社群、線下服務(wù)相結(jié)合，會員當(dāng)?shù)?、?nèi)容聚合、服務(wù)大黏性，集成式服務(wù)創(chuàng)造大未來
 
點亮社群內(nèi)容體系，提供集合式服務(wù)。品牌社群的價值，在于其聚合了大量的品牌粉絲，擁有高價值品牌內(nèi)容，擁有高價值品牌體系，以“社群化體系”固化品牌會員價值，以“品牌社群”聚合大量品牌粉絲，以“優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容”輸出強化品牌營銷策劃新價值，更以“集合式品牌服務(wù)”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值，提升產(chǎn)業(yè)品牌號召力。
 
刷新產(chǎn)業(yè)級服務(wù)，創(chuàng)造高價值社群。產(chǎn)業(yè)級服務(wù)，意味著產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略再推行，意味著產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃再點亮，意味著品牌社群的數(shù)字營銷策劃內(nèi)容植入，意味著品牌社群的高價值服務(wù)再導(dǎo)入，以會員求真、求實、求美等需求滿足為導(dǎo)向，持續(xù)強化優(yōu)質(zhì)品牌會員價值輸出，持續(xù)刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，有此，產(chǎn)業(yè)級品牌社群，可迅猛構(gòu)建，并持續(xù)擁有高黏性&高價值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Festo、樂高IDEAS社區(qū)官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，1980年樂高成立樂高教育部門，把搭積木玩法變成訓(xùn)練邏輯思維方式，在世界范圍內(nèi)推出適合 2-16 歲的“科學(xué)+工程為主的 STEAM 教育套件”和“we do”兒童編程工具，還進一步推出 FLL、WRO 機器人比賽。并于2003 年先后推出“草根協(xié)作計劃”、樂高工廠網(wǎng)站(現(xiàn) IDEAS 平臺)廣泛收集粉絲創(chuàng)意 并根據(jù)熱門程度推出實體產(chǎn)品。如機器人瓦力、Minecraft 等知名系列均出自玩家之手。 產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行，產(chǎn)業(yè)級品牌社群價值，數(shù)字化品牌策劃營銷，其要點在于聚合品牌粉絲能量，建立健全“產(chǎn)業(yè)級品牌社群”，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，更新產(chǎn)業(yè)級品牌社群力量，放大產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃價值，點亮品牌社群的數(shù)字營銷策劃能量，導(dǎo)入社群管控的專業(yè)數(shù)字化技術(shù)，助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，放大新零售模式策劃創(chuàng)新力度，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，革新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，推動品牌社群的產(chǎn)業(yè)級品牌變現(xiàn)，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌價值新天地。