數(shù)字營銷策劃之品牌社群的三大變現(xiàn)方式
發(fā)布時(shí)間：2021-04-12 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌有社群，社群要變現(xiàn)，變現(xiàn)創(chuàng)造新品牌大未來。對(duì)于優(yōu)秀品牌策劃者來說，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌能創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)為依托，以優(yōu)質(zhì)的社群內(nèi)容吸引人，優(yōu)秀的社群管理架構(gòu)讓用戶感受到舒適，以多樣化營銷策劃活動(dòng)點(diǎn)亮用戶感知，以多樣化品牌價(jià)值刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以多樣化社群管控更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌社群變現(xiàn)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注社群電商的快速植入，關(guān)注社群精準(zhǔn)營銷策劃的快速導(dǎo)入，關(guān)注社群品牌策劃的創(chuàng)新性及價(jià)值感，全力放大品牌社群的變現(xiàn)。
品牌社群，品牌變現(xiàn)極重要。品牌社群的價(jià)值變現(xiàn)，意味著對(duì)品牌化內(nèi)容營銷策劃的再點(diǎn)亮，意味著對(duì)數(shù)字營銷策劃活動(dòng)的再刷新，意味著對(duì)專業(yè)化品牌社群管理的再導(dǎo)入。品牌社群的變現(xiàn)，取決于優(yōu)秀的數(shù)字化品牌策劃活動(dòng)，取決于強(qiáng)大的數(shù)字化技術(shù)工具導(dǎo)入，取決于專業(yè)化的品牌營銷策劃活動(dòng)，取決于數(shù)字化營銷策劃活動(dòng)的快速導(dǎo)入，品牌變現(xiàn)倍受關(guān)注，值得企業(yè)深度切入。
品牌社群，“三大變現(xiàn)”助力未來大發(fā)展。1）“精準(zhǔn)營銷牽引的創(chuàng)新定制”：以精準(zhǔn)營銷推薦創(chuàng)新品牌表現(xiàn)，活化品牌社群魅力，點(diǎn)亮品牌社群價(jià)值，引入社群定制新發(fā)展。2）“社群會(huì)員制電商”：群員即會(huì)員，社群即價(jià)值，產(chǎn)品強(qiáng)活化，放大會(huì)員價(jià)值，垂直電商大放送。3）“成為集合式服務(wù)商”：以內(nèi)容聚客，以精品服務(wù)提升，線上社群、線下服務(wù)相結(jié)合，會(huì)員當(dāng)?shù)?、?nèi)容聚合、服務(wù)大黏性，集成式服務(wù)創(chuàng)造大未來。
“三大變現(xiàn)”之一——“精準(zhǔn)營銷牽引的創(chuàng)新定制”：以精準(zhǔn)營銷推薦創(chuàng)新品牌表現(xiàn)，活化品牌社群魅力，點(diǎn)亮品牌社群價(jià)值，引入社群定制新發(fā)展
精準(zhǔn)營銷強(qiáng)推薦，活化品牌社群大魅力。數(shù)字化營銷策劃的推進(jìn)，活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略表現(xiàn)，依托企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)優(yōu)勢(shì)，活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌意義，以精準(zhǔn)營銷為社群成員推送商品及服務(wù)，以品牌社群點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以社群定制活化社群成員新消費(fèi)新價(jià)值。
刷新品牌社群能量，引入社群大發(fā)展。品牌社群放大的過程，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌能量再度聚合及放大的過程，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值持續(xù)亮化的過程，是社群成員全渠道品牌營銷策劃活動(dòng)再度閃亮的過程，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的價(jià)值，優(yōu)秀的品牌社群點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃活動(dòng)，有此，品牌社群能量越強(qiáng)大，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌能量越突出。
“三大變現(xiàn)”之二——“社群會(huì)員制電商”：群員即會(huì)員，社群即價(jià)值，產(chǎn)品強(qiáng)活化，放大會(huì)員價(jià)值，垂直電商大放送
提升品牌社群會(huì)員認(rèn)同感，導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)商品及電商資源。品牌社群之所以倍受關(guān)注，在于其擁有龐大的粉絲社群，擁有強(qiáng)有力的品牌會(huì)員群體，以優(yōu)質(zhì)的社群價(jià)值吸引人，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品牌特質(zhì)，為品牌會(huì)員提供高品質(zhì)商品、高價(jià)值服務(wù)，為品牌社群導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略資源，植入優(yōu)秀的產(chǎn)品及服務(wù)，導(dǎo)入優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值及產(chǎn)業(yè)級(jí)特色。
提升商業(yè)交易轉(zhuǎn)化率，放大會(huì)員價(jià)值感。“商品溢價(jià)”引領(lǐng)的商品持續(xù)性增值活動(dòng)，刷新著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃活動(dòng)，點(diǎn)亮著會(huì)員營銷策劃的特價(jià)促銷、拼團(tuán)促銷等新活動(dòng)方法，擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃價(jià)值，會(huì)員社群創(chuàng)造著新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，創(chuàng)新著新會(huì)員新價(jià)值，提供給會(huì)員更好的商品，提供給會(huì)員更高的權(quán)益，更創(chuàng)造更高的會(huì)員銷售轉(zhuǎn)化率，會(huì)員價(jià)值感隨之上升。
經(jīng)典案例：根據(jù)平安證券研究所等綜合資訊表明，2012年以后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，以微信為主的社群電商以私域流量邏輯快速發(fā)展，與此同時(shí)，國產(chǎn)紙尿褲得益于國內(nèi)材料和供應(yīng)鏈的升級(jí)能夠與國外產(chǎn)品同等級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，二者疊加之后部分社群電商品牌(微商)在寶媽群體擴(kuò)散。最典型的微商品牌是凱兒得樂，2015年成立，到 2019 年累計(jì)擁有代理經(jīng)銷商(代理人)36萬以上，年銷售額超 30 億(含非紙尿褲產(chǎn)品)，成為全市場(chǎng)最大的紙尿褲微商品牌之一。
“三大變現(xiàn)”之三——“成為集合式服務(wù)商”：以內(nèi)容聚客，以精品服務(wù)提升，線上社群、線下服務(wù)相結(jié)合，會(huì)員當(dāng)?shù)?、?nèi)容聚合、服務(wù)大黏性，集成式服務(wù)創(chuàng)造大未來
點(diǎn)亮社群內(nèi)容體系，提供集合式服務(wù)。品牌社群的價(jià)值，在于其聚合了大量的品牌粉絲，擁有高價(jià)值品牌內(nèi)容，擁有高價(jià)值品牌體系，以“社群化體系”固化品牌會(huì)員價(jià)值，以“品牌社群”聚合大量品牌粉絲，以“優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容”輸出強(qiáng)化品牌營銷策劃新價(jià)值，更以“集合式品牌服務(wù)”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，提升產(chǎn)業(yè)品牌號(hào)召力。
刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)，創(chuàng)造高價(jià)值社群。產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)，意味著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略再推行，意味著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃再點(diǎn)亮，意味著品牌社群的數(shù)字營銷策劃內(nèi)容植入，意味著品牌社群的高價(jià)值服務(wù)再導(dǎo)入，以會(huì)員求真、求實(shí)、求美等需求滿足為導(dǎo)向，持續(xù)強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)品牌會(huì)員價(jià)值輸出，持續(xù)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，有此，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌社群，可迅猛構(gòu)建，并持續(xù)擁有高黏性&高價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)Festo、樂高IDEAS社區(qū)官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，1980年樂高成立樂高教育部門，把搭積木玩法變成訓(xùn)練邏輯思維方式，在世界范圍內(nèi)推出適合 2-16 歲的“科學(xué)+工程為主的 STEAM 教育套件”和“we do”兒童編程工具，還進(jìn)一步推出 FLL、WRO 機(jī)器人比賽。并于2003 年先后推出“草根協(xié)作計(jì)劃”、樂高工廠網(wǎng)站(現(xiàn) IDEAS 平臺(tái))廣泛收集粉絲創(chuàng)意 并根據(jù)熱門程度推出實(shí)體產(chǎn)品。如機(jī)器人瓦力、Minecraft 等知名系列均出自玩家之手。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌社群價(jià)值，數(shù)字化品牌策劃營銷，其要點(diǎn)在于聚合品牌粉絲能量，建立健全“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌社群”，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌社群力量，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃價(jià)值，點(diǎn)亮品牌社群的數(shù)字營銷策劃能量，導(dǎo)入社群管控的專業(yè)數(shù)字化技術(shù)，助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，放大新零售模式策劃創(chuàng)新力度，融入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐，革新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，推動(dòng)品牌社群的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌變現(xiàn)，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值新天地。
品牌社群，品牌變現(xiàn)極重要。品牌社群的價(jià)值變現(xiàn)，意味著對(duì)品牌化內(nèi)容營銷策劃的再點(diǎn)亮，意味著對(duì)數(shù)字營銷策劃活動(dòng)的再刷新，意味著對(duì)專業(yè)化品牌社群管理的再導(dǎo)入。品牌社群的變現(xiàn)，取決于優(yōu)秀的數(shù)字化品牌策劃活動(dòng)，取決于強(qiáng)大的數(shù)字化技術(shù)工具導(dǎo)入，取決于專業(yè)化的品牌營銷策劃活動(dòng)，取決于數(shù)字化營銷策劃活動(dòng)的快速導(dǎo)入，品牌變現(xiàn)倍受關(guān)注，值得企業(yè)深度切入。
品牌社群，“三大變現(xiàn)”助力未來大發(fā)展。1）“精準(zhǔn)營銷牽引的創(chuàng)新定制”：以精準(zhǔn)營銷推薦創(chuàng)新品牌表現(xiàn)，活化品牌社群魅力，點(diǎn)亮品牌社群價(jià)值，引入社群定制新發(fā)展。2）“社群會(huì)員制電商”：群員即會(huì)員，社群即價(jià)值，產(chǎn)品強(qiáng)活化，放大會(huì)員價(jià)值，垂直電商大放送。3）“成為集合式服務(wù)商”：以內(nèi)容聚客，以精品服務(wù)提升，線上社群、線下服務(wù)相結(jié)合，會(huì)員當(dāng)?shù)?、?nèi)容聚合、服務(wù)大黏性，集成式服務(wù)創(chuàng)造大未來。
“三大變現(xiàn)”之一——“精準(zhǔn)營銷牽引的創(chuàng)新定制”：以精準(zhǔn)營銷推薦創(chuàng)新品牌表現(xiàn)，活化品牌社群魅力，點(diǎn)亮品牌社群價(jià)值，引入社群定制新發(fā)展
精準(zhǔn)營銷強(qiáng)推薦，活化品牌社群大魅力。數(shù)字化營銷策劃的推進(jìn)，活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略表現(xiàn)，依托企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)優(yōu)勢(shì)，活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌意義，以精準(zhǔn)營銷為社群成員推送商品及服務(wù)，以品牌社群點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以社群定制活化社群成員新消費(fèi)新價(jià)值。
刷新品牌社群能量，引入社群大發(fā)展。品牌社群放大的過程，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌能量再度聚合及放大的過程，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值持續(xù)亮化的過程，是社群成員全渠道品牌營銷策劃活動(dòng)再度閃亮的過程，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的價(jià)值，優(yōu)秀的品牌社群點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃活動(dòng)，有此，品牌社群能量越強(qiáng)大，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌能量越突出。
“三大變現(xiàn)”之二——“社群會(huì)員制電商”：群員即會(huì)員，社群即價(jià)值，產(chǎn)品強(qiáng)活化，放大會(huì)員價(jià)值，垂直電商大放送
提升品牌社群會(huì)員認(rèn)同感，導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)商品及電商資源。品牌社群之所以倍受關(guān)注，在于其擁有龐大的粉絲社群，擁有強(qiáng)有力的品牌會(huì)員群體，以優(yōu)質(zhì)的社群價(jià)值吸引人，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品牌特質(zhì)，為品牌會(huì)員提供高品質(zhì)商品、高價(jià)值服務(wù)，為品牌社群導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略資源，植入優(yōu)秀的產(chǎn)品及服務(wù)，導(dǎo)入優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值及產(chǎn)業(yè)級(jí)特色。
提升商業(yè)交易轉(zhuǎn)化率，放大會(huì)員價(jià)值感。“商品溢價(jià)”引領(lǐng)的商品持續(xù)性增值活動(dòng)，刷新著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃活動(dòng)，點(diǎn)亮著會(huì)員營銷策劃的特價(jià)促銷、拼團(tuán)促銷等新活動(dòng)方法，擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃價(jià)值，會(huì)員社群創(chuàng)造著新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，創(chuàng)新著新會(huì)員新價(jià)值，提供給會(huì)員更好的商品，提供給會(huì)員更高的權(quán)益，更創(chuàng)造更高的會(huì)員銷售轉(zhuǎn)化率，會(huì)員價(jià)值感隨之上升。
經(jīng)典案例：根據(jù)平安證券研究所等綜合資訊表明，2012年以后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，以微信為主的社群電商以私域流量邏輯快速發(fā)展，與此同時(shí)，國產(chǎn)紙尿褲得益于國內(nèi)材料和供應(yīng)鏈的升級(jí)能夠與國外產(chǎn)品同等級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，二者疊加之后部分社群電商品牌(微商)在寶媽群體擴(kuò)散。最典型的微商品牌是凱兒得樂，2015年成立，到 2019 年累計(jì)擁有代理經(jīng)銷商(代理人)36萬以上，年銷售額超 30 億(含非紙尿褲產(chǎn)品)，成為全市場(chǎng)最大的紙尿褲微商品牌之一。
點(diǎn)亮社群內(nèi)容體系，提供集合式服務(wù)。品牌社群的價(jià)值，在于其聚合了大量的品牌粉絲，擁有高價(jià)值品牌內(nèi)容，擁有高價(jià)值品牌體系，以“社群化體系”固化品牌會(huì)員價(jià)值，以“品牌社群”聚合大量品牌粉絲，以“優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容”輸出強(qiáng)化品牌營銷策劃新價(jià)值，更以“集合式品牌服務(wù)”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，提升產(chǎn)業(yè)品牌號(hào)召力。
刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)，創(chuàng)造高價(jià)值社群。產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)，意味著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略再推行，意味著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃再點(diǎn)亮，意味著品牌社群的數(shù)字營銷策劃內(nèi)容植入，意味著品牌社群的高價(jià)值服務(wù)再導(dǎo)入，以會(huì)員求真、求實(shí)、求美等需求滿足為導(dǎo)向，持續(xù)強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)品牌會(huì)員價(jià)值輸出，持續(xù)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，有此，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌社群，可迅猛構(gòu)建，并持續(xù)擁有高黏性&高價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)Festo、樂高IDEAS社區(qū)官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，1980年樂高成立樂高教育部門，把搭積木玩法變成訓(xùn)練邏輯思維方式，在世界范圍內(nèi)推出適合 2-16 歲的“科學(xué)+工程為主的 STEAM 教育套件”和“we do”兒童編程工具，還進(jìn)一步推出 FLL、WRO 機(jī)器人比賽。并于2003 年先后推出“草根協(xié)作計(jì)劃”、樂高工廠網(wǎng)站(現(xiàn) IDEAS 平臺(tái))廣泛收集粉絲創(chuàng)意 并根據(jù)熱門程度推出實(shí)體產(chǎn)品。如機(jī)器人瓦力、Minecraft 等知名系列均出自玩家之手。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)