智慧新零售營銷策劃商圈再升級“三大亮點”
發(fā)布時間：2020-04-23 ????點擊數(shù)：
智慧新零售營銷策劃經(jīng)營發(fā)展至今，其應(yīng)用領(lǐng)域主要集中在品牌商主導(dǎo)的品牌連鎖直營門店、百貨商場的直營門店，阻礙行業(yè)前進(jìn)的支付無法統(tǒng)一、會員無法統(tǒng)籌運(yùn)營、數(shù)據(jù)閉環(huán)無法助務(wù)數(shù)字營銷策劃等一直無法得到深入的解決，全渠道品牌營銷策劃也受到極大影響，“智慧商圈”推進(jìn)隨之受阻。
“寶龍模式”是微信智慧新零售營銷策劃的創(chuàng)新應(yīng)用，其突破了原有商圈聯(lián)營品牌合作難、會員權(quán)益品牌方不互通和品牌會員積分不共享等經(jīng)營難點，從會員積分權(quán)益、支付發(fā)券等角度進(jìn)行創(chuàng)新突破，值得行業(yè)深入學(xué)習(xí)，其智慧新零售商圈經(jīng)營有“三大亮點”：
“三大亮點”之一：場外，基于微信支付的發(fā)券等能力實現(xiàn)商圈場外引流。
智慧新零售商圈的運(yùn)營需要各大品牌商配合，但商場和品牌商的合作方式是多樣化的，有聯(lián)營合作的，有供銷合作的，各品牌商各有其會員、各有其支付系統(tǒng)，支付系統(tǒng)無法打通，會員數(shù)據(jù)無法閉環(huán)，這些一直都是“智慧新零售商圈”運(yùn)作的難點，也是“智慧新零售經(jīng)營”重點所在。
無論何種合作方式，“支付打通”一直是“智慧商圈”推進(jìn)的重點所在，“微信支付”是各家智慧新零售商圈推進(jìn)的重點舉措，通過微信支付打通營銷鏈路，針對商場附近消費(fèi)的客戶發(fā)放“優(yōu)惠券”，設(shè)定購物優(yōu)惠權(quán)益引流到店，客戶可以到店核銷，并給予停車優(yōu)惠等，可以大大引流到場、引流到店。
活用微信支付的附近發(fā)券功能、到場停車優(yōu)惠功能等全渠道營銷策劃手法，可以充分激活潛在的用戶，吸引用戶關(guān)注公眾號/小程序，提升用戶的到場到店機(jī)率；這一點對于以寶龍廣場為例的“智慧新零售商圈”來說是一次有益實踐。
“三大亮點”之二：在場內(nèi)，通過積分換禮或支付送券等功能，實現(xiàn)跨界交叉營銷，擴(kuò)展流量場景。
商場內(nèi)的經(jīng)營涉及到多品牌、多門店、多企業(yè)的聯(lián)合經(jīng)營，各品牌均有自己的品牌調(diào)性，有自己的經(jīng)營方式，有自己的促銷活動，多元化的商場經(jīng)營方式使跨品牌會員統(tǒng)籌、會員激勵、會員活動等推進(jìn)困難。
微信作為國內(nèi)最大的社交軟件，有自己的營銷價值，有自己的社交分享動力，也有自己的“支付優(yōu)勢”，通過支付即會員、支付送券、支付送積分等操作，可以激發(fā)會員的關(guān)聯(lián)品牌消費(fèi)，激發(fā)多品牌聯(lián)合活動的動力，強(qiáng)化多品牌經(jīng)營的價值，更便于強(qiáng)化“智慧新零售商圈”的特色。
智慧新零售商圈的經(jīng)營，“百貨商場”是行動主導(dǎo)方，百貨商場內(nèi)各品牌方、各企業(yè)方等是參與者，強(qiáng)化微信支付的優(yōu)惠券激發(fā)、積分兌換、會員互補(bǔ)等是各“智慧新零售”的推進(jìn)良方。
“三大亮點”之三：智慧新零售商場加持。智能停車、悠享+、積分兌換核銷等功能覆蓋營銷過程中涉及的每個步驟，大大提升了客戶體驗感。
智慧新零售的發(fā)展，檢視百貨商場本身，我們會發(fā)現(xiàn)，商場在商場消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施方面具有強(qiáng)有力的價值，消費(fèi)者到商場購物，停車、支付等是商場消費(fèi)的必選項，餐飲、休閑、娛樂、購物等商場消費(fèi)的可選項，這些塊面是極重要的，也是可以商場價值需要大力彰顯的地方。
智慧商圈新零售營銷策劃的發(fā)展，得益于新零售商場技術(shù)的快速發(fā)展，一鍵停車、一鍵支付、會員積分通用通兌等可以極大提升用戶消費(fèi)體驗，更可以極大提升商場在“智慧商圈”推進(jìn)中的“行動話語權(quán)”，提升各品牌方參與“智慧新零售”發(fā)展的熱情和行動力。
寶龍模式開啟了“微信新零售”的新模式，以技術(shù)驅(qū)動“智慧新零售營銷策劃”的快速發(fā)展，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，推進(jìn)全渠道營銷策劃，打造“智慧新零售商圈”，升級方法可取可用，亮點可鑒！
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