產業(yè)競爭戰(zhàn)之新藍海戰(zhàn)略創(chuàng)新三關鍵
發(fā)布時間：2023-03-02 ????點擊數：
點亮新藍海戰(zhàn)略，創(chuàng)造新產業(yè)競爭。新藍海競爭，以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略發(fā)現(xiàn)“新藍海”是重要的，以產業(yè)級品牌營銷策劃點亮“差異化經營”是重要的，全力創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播更是重要的。深度挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢，深度植入差異化要素，以規(guī)?；瘎?chuàng)新“低成本經營”，以“戰(zhàn)略主張”更新數字品牌營銷策劃新主張，新藍海戰(zhàn)略創(chuàng)新，必有大成就。
“三大關鍵”，創(chuàng)造新藍海戰(zhàn)略。1）“差異化要素植入”：融入差異化要素，做出不同；更新特色，點亮新價值主張。2）“低成本導向”：壯大規(guī)模，提升毛利；創(chuàng)造整體成本優(yōu)勢。3）“戰(zhàn)略主張鮮明”：提出鮮明戰(zhàn)略主張；創(chuàng)造藍海新主題，點亮藍海新價值。
“差異化要素植入”：融入差異化要素，做出不同；更新特色，點亮新價值主張
融入差異化要素，做出不同。無差異化不成長，無差異化不創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，無差異化不點亮全渠道品牌營銷策劃。新藍海的創(chuàng)造，一方面需要企業(yè)深度發(fā)掘競爭優(yōu)勢，以強優(yōu)勢資源點亮新用戶經營，另一方面需要企業(yè)點亮“差異化”，以差異化特質、特色產品、特色終端、特色傳播等點亮企業(yè)新消費價值。
更新特色，點亮新價值主張。新藍海戰(zhàn)略，源于企業(yè)的競爭優(yōu)勢，源于企業(yè)的新價值發(fā)掘，以特色產品激發(fā)用戶的新認知，開發(fā)更多產品規(guī)格以滿足用戶的多場景消費需要，創(chuàng)造多樣化產品以點亮新價值經營，擴大產品數量以提高用戶消費機率，凡此種種，都大大提升了企業(yè)特色及新價值。
經典案例：根據招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，千味央廚公司依托現(xiàn)有產品進 行場景化的深入研究，研發(fā)出適應不同消費場景的系列產品。以油條為例，公司從 2012 年開始進行油條細分場景下的市場研究，細分出火鍋、快餐、自助餐、宴席、早餐、外賣六大場景，并針對性推出茴香小油條、麻辣燙小油條、火鍋涮煮油條、外賣專用油條等多款創(chuàng)新性產品。
“低成本導向”：壯大規(guī)模，提升毛利；創(chuàng)造整體成本優(yōu)勢
壯大規(guī)模，提升毛利。“規(guī)?；?rdquo;依然是眾多企業(yè)創(chuàng)造發(fā)展“新藍海”的主流路徑，以“產品增值”為主線，推進“研發(fā)—生產—供應—銷售”的一體化運作，持續(xù)提升“明星產品銷量”，持續(xù)擴大“多產品產出”，持續(xù)提升產品銷售毛利。
創(chuàng)造整體成本優(yōu)勢。“規(guī)模化”助推企業(yè)新藍海建設，其不但提升了產品經營價值，而且創(chuàng)造了“產品成本優(yōu)勢”。龐大的銷量，提升產品的快速經營；龐大的分銷渠道，使產品銷售更快、周轉更快，規(guī)?；a銷使企業(yè)經營更高效。
經典案例：根據wind、公司公告、德邦研究所等綜合資訊表明， 2017-2021 年，千味央廚公司產品毛利率基本穩(wěn)定。公司的毛利主要來源于油炸類、烘焙類和蒸煮類產品。油炸類毛利率較為穩(wěn)定， 2021 年為 20.72%;蒸煮類系列產品毛利率相對較高，2021 年的毛利率為 23.45%。
“戰(zhàn)略主張鮮明”：提出鮮明戰(zhàn)略主張；創(chuàng)造藍海新主題，點亮藍海新價值
提出鮮明戰(zhàn)略主張。新藍海創(chuàng)新，對內，在于提升企業(yè)的經營管理水平，尋找產供銷的高效運轉；對外，則需要企業(yè)融入數字化新技術，以數字品牌營銷策劃激活用戶消費，以全渠道品牌策劃傳播點亮“新戰(zhàn)略主張”，拓展新品類，引領新行業(yè)。
如王老吉涼茶，其經過多年經營，已經在廣東等區(qū)域占據了不小的市場份額，為了拓展全國市場，其以“怕上火 喝王老吉”為主打，定位“祛火”的涼茶飲料市場，激發(fā)“怕上火”的消費心理，植入“王老吉”品牌，大大開拓了國內涼茶飲料市場。
創(chuàng)造藍海新主題，點亮藍海新價值。新藍海市場經營，意味著新藍海消費的持續(xù)拓展，意味著新主題經營的大創(chuàng)造，更意味著藍海新價值的持續(xù)創(chuàng)造。藍海新主題，或以“新品類開創(chuàng)者”奠定企業(yè)的行業(yè)地位，或以“智能門店”創(chuàng)造科技化用戶體驗，更或以“明星代言人”助力新消費拓展。點亮新藍海載體，創(chuàng)造新藍海經營，市場將更有價值。
新藍海戰(zhàn)略創(chuàng)新，貴在以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)市場創(chuàng)新，以產業(yè)級品牌營銷策劃點亮“企業(yè)差異化”，以產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，更以數字品牌營銷策劃激活企業(yè)的“新藍海主張”。融入數字化新浪潮，革新新價值市場，以“低成本”為發(fā)展導向，以“鮮明戰(zhàn)略主張”激發(fā)市場風潮，企業(yè)新藍海戰(zhàn)略創(chuàng)新，必將成效卓著。
“三大關鍵”，創(chuàng)造新藍海戰(zhàn)略。1）“差異化要素植入”：融入差異化要素，做出不同；更新特色，點亮新價值主張。2）“低成本導向”：壯大規(guī)模，提升毛利；創(chuàng)造整體成本優(yōu)勢。3）“戰(zhàn)略主張鮮明”：提出鮮明戰(zhàn)略主張；創(chuàng)造藍海新主題，點亮藍海新價值。
“差異化要素植入”：融入差異化要素，做出不同；更新特色，點亮新價值主張
融入差異化要素，做出不同。無差異化不成長，無差異化不創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，無差異化不點亮全渠道品牌營銷策劃。新藍海的創(chuàng)造，一方面需要企業(yè)深度發(fā)掘競爭優(yōu)勢，以強優(yōu)勢資源點亮新用戶經營，另一方面需要企業(yè)點亮“差異化”，以差異化特質、特色產品、特色終端、特色傳播等點亮企業(yè)新消費價值。
更新特色，點亮新價值主張。新藍海戰(zhàn)略，源于企業(yè)的競爭優(yōu)勢，源于企業(yè)的新價值發(fā)掘，以特色產品激發(fā)用戶的新認知，開發(fā)更多產品規(guī)格以滿足用戶的多場景消費需要，創(chuàng)造多樣化產品以點亮新價值經營，擴大產品數量以提高用戶消費機率，凡此種種，都大大提升了企業(yè)特色及新價值。
經典案例：根據招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，千味央廚公司依托現(xiàn)有產品進 行場景化的深入研究，研發(fā)出適應不同消費場景的系列產品。以油條為例，公司從 2012 年開始進行油條細分場景下的市場研究，細分出火鍋、快餐、自助餐、宴席、早餐、外賣六大場景，并針對性推出茴香小油條、麻辣燙小油條、火鍋涮煮油條、外賣專用油條等多款創(chuàng)新性產品。
壯大規(guī)模，提升毛利。“規(guī)?；?rdquo;依然是眾多企業(yè)創(chuàng)造發(fā)展“新藍海”的主流路徑，以“產品增值”為主線，推進“研發(fā)—生產—供應—銷售”的一體化運作，持續(xù)提升“明星產品銷量”，持續(xù)擴大“多產品產出”，持續(xù)提升產品銷售毛利。
創(chuàng)造整體成本優(yōu)勢。“規(guī)模化”助推企業(yè)新藍海建設，其不但提升了產品經營價值，而且創(chuàng)造了“產品成本優(yōu)勢”。龐大的銷量，提升產品的快速經營；龐大的分銷渠道，使產品銷售更快、周轉更快，規(guī)?；a銷使企業(yè)經營更高效。
經典案例：根據wind、公司公告、德邦研究所等綜合資訊表明， 2017-2021 年，千味央廚公司產品毛利率基本穩(wěn)定。公司的毛利主要來源于油炸類、烘焙類和蒸煮類產品。油炸類毛利率較為穩(wěn)定， 2021 年為 20.72%;蒸煮類系列產品毛利率相對較高，2021 年的毛利率為 23.45%。
提出鮮明戰(zhàn)略主張。新藍海創(chuàng)新，對內，在于提升企業(yè)的經營管理水平，尋找產供銷的高效運轉；對外，則需要企業(yè)融入數字化新技術，以數字品牌營銷策劃激活用戶消費，以全渠道品牌策劃傳播點亮“新戰(zhàn)略主張”，拓展新品類，引領新行業(yè)。
如王老吉涼茶，其經過多年經營，已經在廣東等區(qū)域占據了不小的市場份額，為了拓展全國市場，其以“怕上火 喝王老吉”為主打，定位“祛火”的涼茶飲料市場，激發(fā)“怕上火”的消費心理，植入“王老吉”品牌，大大開拓了國內涼茶飲料市場。
創(chuàng)造藍海新主題，點亮藍海新價值。新藍海市場經營，意味著新藍海消費的持續(xù)拓展，意味著新主題經營的大創(chuàng)造，更意味著藍海新價值的持續(xù)創(chuàng)造。藍海新主題，或以“新品類開創(chuàng)者”奠定企業(yè)的行業(yè)地位，或以“智能門店”創(chuàng)造科技化用戶體驗，更或以“明星代言人”助力新消費拓展。點亮新藍海載體，創(chuàng)造新藍海經營，市場將更有價值。
新藍海戰(zhàn)略創(chuàng)新，貴在以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)市場創(chuàng)新，以產業(yè)級品牌營銷策劃點亮“企業(yè)差異化”，以產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，更以數字品牌營銷策劃激活企業(yè)的“新藍海主張”。融入數字化新浪潮，革新新價值市場，以“低成本”為發(fā)展導向，以“鮮明戰(zhàn)略主張”激發(fā)市場風潮，企業(yè)新藍海戰(zhàn)略創(chuàng)新，必將成效卓著。
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