生鮮新零售模式品牌IP營銷策劃四大新定義
發(fā)布時間：2020-06-22 ????點擊數(shù)：
生鮮消費是大眾化必需性生活消費之一，“生鮮品牌IP打造”一直是國內(nèi)生鮮農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)數(shù)字品牌營銷策劃的“戰(zhàn)略指引”，以天天果園為代表的生鮮新零售企業(yè)引領(lǐng)著國內(nèi)數(shù)字營銷策劃的主題促銷、平臺延展及爆款打造，以叮咚買菜為代表的生鮮到家模式引領(lǐng)著國內(nèi)品牌策劃營銷的大未來，生鮮消費是剛需性消費，是高頻性消費，更是需要強有力生鮮品牌IP引領(lǐng)消費的行業(yè)。做好生鮮消費品牌IP的營銷策劃，前程無限。
生鮮新零售模式品牌IP營銷策劃，需要再革新、再創(chuàng)造。生鮮消費，“品牌IP”創(chuàng)新成主流。對于廣大生鮮企業(yè)來說，強調(diào)生鮮的消費場景，融入家庭生鮮消費，植入美食內(nèi)容，放大生鮮新零售策劃的價值，點燃生鮮新零售平臺的銷售激情，是大勢所趨，也是生鮮品牌IP“競爭優(yōu)勢”的再拉升。
生鮮新零售模式品牌IP營銷策劃，“四大新定義”值得關(guān)注。場景再定義，刷新生鮮消費場景，以消費帶品牌，以IP樹形象。價值再定義，創(chuàng)造“生鮮經(jīng)濟”，有樂趣，有趣味，知所方向。創(chuàng)立獨立IP符號，新品牌引領(lǐng)品類成長，打造爆款引導消費者認知。內(nèi)容再定義，智造產(chǎn)地、產(chǎn)品、美食、會員、分銷五大內(nèi)容，順暢品牌內(nèi)外溝通，內(nèi)容即傳播，傳播即交易。
“四大新定義”之一：場景再定義，刷新生鮮消費場景，以消費帶品牌，以IP樹形象
生鮮消費場景比較多元化，根據(jù)國內(nèi)外公開資料顯示，大量的生鮮消費集中在家庭烹飪、美食享受、休閑零售、養(yǎng)生等方面，生鮮的場景多數(shù)與家庭消費、個人消費相關(guān)，生鮮品類的消費特性更多集中在營養(yǎng)補充、養(yǎng)生休閑、家庭烹飪、美食享受等方面，亮化生鮮品類特性，刷新生鮮消費場景，生鮮數(shù)字品牌策劃，定能再創(chuàng)“一片新天地”！
生鮮場景再定義，意味著生鮮企業(yè)在堅守烹飪、美食等傳統(tǒng)生鮮消費場景的同時，持續(xù)挖掘生鮮消費的價值，在用戶溝通上強化生鮮滋養(yǎng)價值、聚會品嘗價值及美食社交價值，生鮮不止是生鮮，企業(yè)有自己的強生鮮、高品質(zhì)、高價值的品牌主張，有自己的獨立化、樂趣感品牌IP形象。
“四大新定義”之二：價值再定義，創(chuàng)造“生鮮經(jīng)濟”，有樂趣，有趣味，知所方向
生鮮品牌總有其品牌主張，品牌價值明顯，從專業(yè)的生鮮高品質(zhì)價值表達，再到“生鮮的多消費場景”，生鮮本身就是一個經(jīng)濟化的生態(tài)，優(yōu)秀的生鮮品牌從單一的生鮮產(chǎn)品向美食服務(wù)、福利團購等快速發(fā)展，做出生鮮產(chǎn)品的樂趣，放在生鮮高品質(zhì)形象的同時，做強生鮮產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟！
生鮮產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，大量的生鮮企業(yè)在反反復復的“賣產(chǎn)品”，單一的生鮮產(chǎn)品售賣最終都會陷入“價格戰(zhàn)”的泥潭，依托高品質(zhì)生鮮產(chǎn)品強化多元化生鮮美食服務(wù)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的生鮮產(chǎn)地旅游、生鮮美食享受、烹飪指導等多樣化“生鮮經(jīng)濟”，持續(xù)放大生鮮美食的價值。
經(jīng)典案例：據(jù)招商證券等綜合資訊顯示，國內(nèi)知名社區(qū)生鮮新品牌品牌“誼品生鮮”已逐漸成為一個多業(yè)態(tài)、開放式、共享的生態(tài)平臺，業(yè)態(tài)包括社區(qū)生鮮折扣店、社區(qū)生鮮 O2O、輕餐飲、商貿(mào)、海鮮批發(fā)平臺、禽業(yè)養(yǎng)殖基地等，多業(yè)務(wù)并存，多業(yè)務(wù)發(fā)展，點亮“生鮮產(chǎn)業(yè)價值”。
“四大新定義”之三：創(chuàng)立獨立IP符號，新品牌引領(lǐng)品類成長，打造爆款引導消費者認知
生鮮產(chǎn)業(yè)的行業(yè)競爭正在從單一的“產(chǎn)品銷售”競爭向“多元化消費場景競爭”轉(zhuǎn)變，從單純的生鮮購買消費向生鮮產(chǎn)品、美食享受等多生鮮消費場景進化，用戶的生鮮多元化消費是需要“專業(yè)品牌背書”的，以新穎而獨立的品牌IP符號操作，以專業(yè)的生鮮品牌訴求放大客戶需求，提升品牌形象，引領(lǐng)生鮮多元化消費。
生鮮品牌IP指引著數(shù)字品牌策劃營銷的方向，強化在線品牌主題促銷活動，展示強大的生鮮電商經(jīng)營邏輯，推動生鮮品牌營銷策劃的落地感、品牌感及價值感，讓用戶在新鮮菜品中獲得烹飪價值，讓用戶在新鮮水果中汲取營養(yǎng)價值，有用戶有未來，有價值有特色。
“四大新定義”之四：內(nèi)容再定義，智造產(chǎn)地、產(chǎn)品、美食、會員、分銷等五大內(nèi)容，順暢品牌內(nèi)外溝通，內(nèi)容即傳播，傳播即交易
我們身處數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新媒體營銷策劃時代，基于內(nèi)容的品牌傳播已經(jīng)成為時代的主流，大量的生鮮品牌營銷策劃基于自我核心品牌價值強化“品牌化內(nèi)容輸出”，多數(shù)生鮮品牌極其擅于在產(chǎn)地、產(chǎn)品、美食等消費內(nèi)容上做文章，不乏點睛之筆；同時強化分銷政策解讀、代理商招募、會員服務(wù)等內(nèi)容的高創(chuàng)新性，以內(nèi)容為武器，強化個性化內(nèi)容傳播，提升交易轉(zhuǎn)化率。
生鮮內(nèi)容再定義，需要生鮮品牌強化基于產(chǎn)品的“消費內(nèi)容點亮”，全面凸顯優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地、正宗產(chǎn)品、核心資源搶占、高品質(zhì)采摘、冷鏈運輸?shù)?，同時強化會員權(quán)益設(shè)計、會員服務(wù)劃分及會員等級區(qū)隔等，吸引更多消費者購買消費，吸引更多代理商分銷商加盟品牌，內(nèi)容驅(qū)動的數(shù)字品牌營銷策劃時代，不一樣的商業(yè)創(chuàng)新，總能引領(lǐng)時代風尚。
經(jīng)典案例：據(jù)招商證券等資訊表明，叮咚買菜和菜譜類 APP下廚房合作，拉取下廚房用戶寫的菜譜，在叮咚買菜 APP“吃什么”板塊將各式菜譜展示給用戶，如“家常菜”、“一人食”、“下酒菜”等。
縱觀國內(nèi)生鮮行業(yè)發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)強力驅(qū)動生鮮企業(yè)成長，以數(shù)字品牌營銷策劃引領(lǐng)的“生鮮消費再造”刷新著公眾認知，優(yōu)秀的生鮮企業(yè)要想迅猛發(fā)展，需要重新定義“生鮮全場景消費”，活化生鮮7*24小時的全天侯、全渠道、全場景，激活品牌IP的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營策劃能量，亮化產(chǎn)地、產(chǎn)品、美食等強內(nèi)容驅(qū)動的品牌策劃營銷，深度推動生鮮電商新零售&爆品營銷策劃的高效聯(lián)動。生鮮再定義，創(chuàng)新不停歇，生鮮企業(yè)必能迅猛崛起！
生鮮新零售模式品牌IP營銷策劃，需要再革新、再創(chuàng)造。生鮮消費，“品牌IP”創(chuàng)新成主流。對于廣大生鮮企業(yè)來說，強調(diào)生鮮的消費場景，融入家庭生鮮消費，植入美食內(nèi)容，放大生鮮新零售策劃的價值，點燃生鮮新零售平臺的銷售激情，是大勢所趨，也是生鮮品牌IP“競爭優(yōu)勢”的再拉升。
生鮮新零售模式品牌IP營銷策劃，“四大新定義”值得關(guān)注。場景再定義，刷新生鮮消費場景，以消費帶品牌，以IP樹形象。價值再定義，創(chuàng)造“生鮮經(jīng)濟”，有樂趣，有趣味，知所方向。創(chuàng)立獨立IP符號，新品牌引領(lǐng)品類成長，打造爆款引導消費者認知。內(nèi)容再定義，智造產(chǎn)地、產(chǎn)品、美食、會員、分銷五大內(nèi)容，順暢品牌內(nèi)外溝通，內(nèi)容即傳播，傳播即交易。
“四大新定義”之一：場景再定義，刷新生鮮消費場景，以消費帶品牌，以IP樹形象
生鮮消費場景比較多元化，根據(jù)國內(nèi)外公開資料顯示，大量的生鮮消費集中在家庭烹飪、美食享受、休閑零售、養(yǎng)生等方面，生鮮的場景多數(shù)與家庭消費、個人消費相關(guān)，生鮮品類的消費特性更多集中在營養(yǎng)補充、養(yǎng)生休閑、家庭烹飪、美食享受等方面，亮化生鮮品類特性，刷新生鮮消費場景，生鮮數(shù)字品牌策劃，定能再創(chuàng)“一片新天地”！
生鮮場景再定義，意味著生鮮企業(yè)在堅守烹飪、美食等傳統(tǒng)生鮮消費場景的同時，持續(xù)挖掘生鮮消費的價值，在用戶溝通上強化生鮮滋養(yǎng)價值、聚會品嘗價值及美食社交價值，生鮮不止是生鮮，企業(yè)有自己的強生鮮、高品質(zhì)、高價值的品牌主張，有自己的獨立化、樂趣感品牌IP形象。
“四大新定義”之二：價值再定義，創(chuàng)造“生鮮經(jīng)濟”，有樂趣，有趣味，知所方向
生鮮品牌總有其品牌主張，品牌價值明顯，從專業(yè)的生鮮高品質(zhì)價值表達，再到“生鮮的多消費場景”，生鮮本身就是一個經(jīng)濟化的生態(tài)，優(yōu)秀的生鮮品牌從單一的生鮮產(chǎn)品向美食服務(wù)、福利團購等快速發(fā)展，做出生鮮產(chǎn)品的樂趣，放在生鮮高品質(zhì)形象的同時，做強生鮮產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟！
生鮮產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，大量的生鮮企業(yè)在反反復復的“賣產(chǎn)品”，單一的生鮮產(chǎn)品售賣最終都會陷入“價格戰(zhàn)”的泥潭，依托高品質(zhì)生鮮產(chǎn)品強化多元化生鮮美食服務(wù)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的生鮮產(chǎn)地旅游、生鮮美食享受、烹飪指導等多樣化“生鮮經(jīng)濟”，持續(xù)放大生鮮美食的價值。
經(jīng)典案例：據(jù)招商證券等綜合資訊顯示，國內(nèi)知名社區(qū)生鮮新品牌品牌“誼品生鮮”已逐漸成為一個多業(yè)態(tài)、開放式、共享的生態(tài)平臺，業(yè)態(tài)包括社區(qū)生鮮折扣店、社區(qū)生鮮 O2O、輕餐飲、商貿(mào)、海鮮批發(fā)平臺、禽業(yè)養(yǎng)殖基地等，多業(yè)務(wù)并存，多業(yè)務(wù)發(fā)展，點亮“生鮮產(chǎn)業(yè)價值”。
“四大新定義”之三：創(chuàng)立獨立IP符號，新品牌引領(lǐng)品類成長，打造爆款引導消費者認知
生鮮產(chǎn)業(yè)的行業(yè)競爭正在從單一的“產(chǎn)品銷售”競爭向“多元化消費場景競爭”轉(zhuǎn)變，從單純的生鮮購買消費向生鮮產(chǎn)品、美食享受等多生鮮消費場景進化，用戶的生鮮多元化消費是需要“專業(yè)品牌背書”的，以新穎而獨立的品牌IP符號操作，以專業(yè)的生鮮品牌訴求放大客戶需求，提升品牌形象，引領(lǐng)生鮮多元化消費。
生鮮品牌IP指引著數(shù)字品牌策劃營銷的方向，強化在線品牌主題促銷活動，展示強大的生鮮電商經(jīng)營邏輯，推動生鮮品牌營銷策劃的落地感、品牌感及價值感，讓用戶在新鮮菜品中獲得烹飪價值，讓用戶在新鮮水果中汲取營養(yǎng)價值，有用戶有未來，有價值有特色。
“四大新定義”之四：內(nèi)容再定義，智造產(chǎn)地、產(chǎn)品、美食、會員、分銷等五大內(nèi)容，順暢品牌內(nèi)外溝通，內(nèi)容即傳播，傳播即交易
我們身處數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新媒體營銷策劃時代，基于內(nèi)容的品牌傳播已經(jīng)成為時代的主流，大量的生鮮品牌營銷策劃基于自我核心品牌價值強化“品牌化內(nèi)容輸出”，多數(shù)生鮮品牌極其擅于在產(chǎn)地、產(chǎn)品、美食等消費內(nèi)容上做文章，不乏點睛之筆；同時強化分銷政策解讀、代理商招募、會員服務(wù)等內(nèi)容的高創(chuàng)新性，以內(nèi)容為武器，強化個性化內(nèi)容傳播，提升交易轉(zhuǎn)化率。
生鮮內(nèi)容再定義，需要生鮮品牌強化基于產(chǎn)品的“消費內(nèi)容點亮”，全面凸顯優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地、正宗產(chǎn)品、核心資源搶占、高品質(zhì)采摘、冷鏈運輸?shù)?，同時強化會員權(quán)益設(shè)計、會員服務(wù)劃分及會員等級區(qū)隔等，吸引更多消費者購買消費，吸引更多代理商分銷商加盟品牌，內(nèi)容驅(qū)動的數(shù)字品牌營銷策劃時代，不一樣的商業(yè)創(chuàng)新，總能引領(lǐng)時代風尚。
經(jīng)典案例：據(jù)招商證券等資訊表明，叮咚買菜和菜譜類 APP下廚房合作，拉取下廚房用戶寫的菜譜，在叮咚買菜 APP“吃什么”板塊將各式菜譜展示給用戶，如“家常菜”、“一人食”、“下酒菜”等。
縱觀國內(nèi)生鮮行業(yè)發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)強力驅(qū)動生鮮企業(yè)成長，以數(shù)字品牌營銷策劃引領(lǐng)的“生鮮消費再造”刷新著公眾認知，優(yōu)秀的生鮮企業(yè)要想迅猛發(fā)展，需要重新定義“生鮮全場景消費”，活化生鮮7*24小時的全天侯、全渠道、全場景，激活品牌IP的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營策劃能量，亮化產(chǎn)地、產(chǎn)品、美食等強內(nèi)容驅(qū)動的品牌策劃營銷，深度推動生鮮電商新零售&爆品營銷策劃的高效聯(lián)動。生鮮再定義，創(chuàng)新不停歇，生鮮企業(yè)必能迅猛崛起！
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