品牌切割戰(zhàn)之切割三要素
發(fā)布時間：2022-09-10 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌切割，點(diǎn)亮產(chǎn)品，創(chuàng)造品牌，強(qiáng)化營銷。品牌切割，創(chuàng)造的是產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，點(diǎn)亮的是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，點(diǎn)燃的是產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃激發(fā)的新熱情，刷新的是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，更重要的是，優(yōu)秀的品牌切割，總能以產(chǎn)品特性點(diǎn)亮品牌經(jīng)營，以品牌價值活化用戶認(rèn)知，以數(shù)字營銷策劃切出“藍(lán)海新市場”。
“三大要素”，推進(jìn)品牌強(qiáng)力切割。1）“始于產(chǎn)品特性”：洞察產(chǎn)品特性，奠定成功底座；點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，激活產(chǎn)品消費(fèi)。2）“成于品牌價值”：刷新品牌特色；擴(kuò)大品牌張力，拉高“品牌勢能”。3）“勝于營銷切割”：切出“藍(lán)海新市場”；創(chuàng)造營銷新范式，不一樣的營銷，不一樣的經(jīng)營。
“三大要素”之一——“始于產(chǎn)品特性”：洞察產(chǎn)品特性，奠定成功底座；點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，激活產(chǎn)品消費(fèi)
洞察產(chǎn)品特性，奠定成功底座。產(chǎn)業(yè)級品牌切割，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略價值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃。產(chǎn)品特性，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品特質(zhì)，活化的是產(chǎn)品認(rèn)知。不一樣的產(chǎn)品，創(chuàng)造不一樣的價值；特色的產(chǎn)品，特色的產(chǎn)品特性，奠定著成功經(jīng)營的底座。
點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，激活產(chǎn)品消費(fèi)。產(chǎn)品特性，或以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品功能點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，或以用戶消費(fèi)體驗創(chuàng)造“新消費(fèi)價值”，更或以新產(chǎn)品技術(shù)提升新產(chǎn)品特色。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)，以消費(fèi)為刀，切出大市場，切出大未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東商城、公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，對比各品牌旗艦新品，選擇激光光源、超短焦方案成為行業(yè)新品取得差異化優(yōu)勢的重要方式。在光源方面，極米、堅果智能微投新品仍為LED光源。而峰米R1系列、當(dāng)貝X3選擇了光峰科技提供的ALPD®激光光源，在同等規(guī)格芯片下實現(xiàn)了亮度的提升。在投影距離方面，峰米R1系列、堅果O1 Pro采用超短焦技術(shù)，解決了中長焦存在的光線刺眼，對室內(nèi)空間、產(chǎn)品擺放位置要求較高等問題。
“三大要素”之二——“成于品牌價值”：刷新品牌特色；擴(kuò)大品牌張力，拉高“品牌勢能”
刷新品牌特色。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的強(qiáng)交互，拼團(tuán)、特價等點(diǎn)亮用戶參與活動的積極性。
品牌特色，成就的是“明星產(chǎn)品”的氣質(zhì)，點(diǎn)亮的是“品牌底蘊(yùn)”，而創(chuàng)造的是，真正的用戶消費(fèi)價值，如王老吉開創(chuàng)了涼茶飲料品類，推動涼茶品類成為飲料的一大產(chǎn)品種類，其也成為行業(yè)內(nèi)“明星產(chǎn)品”。
擴(kuò)大品牌張力，拉高“品牌勢能”。優(yōu)秀的品牌，必然是產(chǎn)業(yè)級品牌，其或以產(chǎn)業(yè)論壇、行業(yè)知名展會、行業(yè)大咖、知名大V等拉升品牌背書，或以明星產(chǎn)品活化產(chǎn)品功能及應(yīng)用場景，更或以優(yōu)秀客戶、知名項目等拓展產(chǎn)品應(yīng)用場景，持續(xù)拉高“品牌勢能”。勢能拉高，品牌，隨之成就。
“三大要素”之三——“勝于營銷切割”：切出“藍(lán)海新市場”；創(chuàng)造營銷新范式，不一樣的營銷，不一樣的經(jīng)營
切出“藍(lán)海新市場”。品牌切割，用的是產(chǎn)品，切割的是“新市場”。優(yōu)秀的品牌切割，無不以“明星產(chǎn)品”為刀，切出產(chǎn)品的“新消費(fèi)市場”，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“新價值特色”，活化產(chǎn)品的“新商業(yè)經(jīng)營”。新的藍(lán)海，由產(chǎn)品開始，由消費(fèi)成就，如“六個核桃”點(diǎn)亮了植物蛋白飲料品類，拓寬了“植物蛋白飲料市場”。
創(chuàng)造營銷新范式，不一樣的營銷，不一樣的經(jīng)營。品牌切割，新產(chǎn)品帶來新消費(fèi)，新場景帶來新營銷，而新營銷，由“新范式”來成就。優(yōu)秀的品牌切割，“切分用戶”往往是第一步，由用戶消費(fèi)而誕生“新藍(lán)海市場”，由此點(diǎn)亮新營銷范式。
經(jīng)典案例：根據(jù)極米科技官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，對比同類產(chǎn)品，極米一方面堅持不設(shè)開機(jī)廣告，可實現(xiàn)4秒快速開機(jī)，解決了同類產(chǎn)品開機(jī)慢的痛點(diǎn)；另一方面，研發(fā)具備前瞻性，始終能領(lǐng)先行業(yè)推出新型智能校正算法，打造極致消費(fèi)者體驗，積累了較好的用戶口碑。極米投入力度大，4月簽約演員王子文、8月簽約頂流明星易烊千璽，并積極在線上、線下多渠道進(jìn)行宣傳推廣，帶來巨大流量的同時也提升了品牌形象，使得同類型產(chǎn)品中極米有更強(qiáng)的品牌力。
強(qiáng)大的品牌切割，始于產(chǎn)品品牌營銷策劃驅(qū)動的“品牌創(chuàng)新”，贏在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的新商業(yè)經(jīng)營，勝在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新產(chǎn)品特色”，活在數(shù)字營銷策劃激發(fā)的“新用戶價值”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，做好產(chǎn)品特性、點(diǎn)亮品牌價值、強(qiáng)化營銷切割，融入數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的時代大潮，品牌切割，大有可為。
“三大要素”，推進(jìn)品牌強(qiáng)力切割。1）“始于產(chǎn)品特性”：洞察產(chǎn)品特性，奠定成功底座；點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，激活產(chǎn)品消費(fèi)。2）“成于品牌價值”：刷新品牌特色；擴(kuò)大品牌張力，拉高“品牌勢能”。3）“勝于營銷切割”：切出“藍(lán)海新市場”；創(chuàng)造營銷新范式，不一樣的營銷，不一樣的經(jīng)營。
“三大要素”之一——“始于產(chǎn)品特性”：洞察產(chǎn)品特性，奠定成功底座；點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，激活產(chǎn)品消費(fèi)
洞察產(chǎn)品特性，奠定成功底座。產(chǎn)業(yè)級品牌切割，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略價值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃。產(chǎn)品特性，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品特質(zhì)，活化的是產(chǎn)品認(rèn)知。不一樣的產(chǎn)品，創(chuàng)造不一樣的價值；特色的產(chǎn)品，特色的產(chǎn)品特性，奠定著成功經(jīng)營的底座。
點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，激活產(chǎn)品消費(fèi)。產(chǎn)品特性，或以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品功能點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，或以用戶消費(fèi)體驗創(chuàng)造“新消費(fèi)價值”，更或以新產(chǎn)品技術(shù)提升新產(chǎn)品特色。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)，以消費(fèi)為刀，切出大市場，切出大未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東商城、公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，對比各品牌旗艦新品，選擇激光光源、超短焦方案成為行業(yè)新品取得差異化優(yōu)勢的重要方式。在光源方面，極米、堅果智能微投新品仍為LED光源。而峰米R1系列、當(dāng)貝X3選擇了光峰科技提供的ALPD®激光光源，在同等規(guī)格芯片下實現(xiàn)了亮度的提升。在投影距離方面，峰米R1系列、堅果O1 Pro采用超短焦技術(shù)，解決了中長焦存在的光線刺眼，對室內(nèi)空間、產(chǎn)品擺放位置要求較高等問題。
刷新品牌特色。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的強(qiáng)交互，拼團(tuán)、特價等點(diǎn)亮用戶參與活動的積極性。
品牌特色，成就的是“明星產(chǎn)品”的氣質(zhì)，點(diǎn)亮的是“品牌底蘊(yùn)”，而創(chuàng)造的是，真正的用戶消費(fèi)價值，如王老吉開創(chuàng)了涼茶飲料品類，推動涼茶品類成為飲料的一大產(chǎn)品種類，其也成為行業(yè)內(nèi)“明星產(chǎn)品”。
擴(kuò)大品牌張力，拉高“品牌勢能”。優(yōu)秀的品牌，必然是產(chǎn)業(yè)級品牌，其或以產(chǎn)業(yè)論壇、行業(yè)知名展會、行業(yè)大咖、知名大V等拉升品牌背書，或以明星產(chǎn)品活化產(chǎn)品功能及應(yīng)用場景，更或以優(yōu)秀客戶、知名項目等拓展產(chǎn)品應(yīng)用場景，持續(xù)拉高“品牌勢能”。勢能拉高，品牌，隨之成就。
“三大要素”之三——“勝于營銷切割”：切出“藍(lán)海新市場”；創(chuàng)造營銷新范式，不一樣的營銷，不一樣的經(jīng)營
切出“藍(lán)海新市場”。品牌切割，用的是產(chǎn)品，切割的是“新市場”。優(yōu)秀的品牌切割，無不以“明星產(chǎn)品”為刀，切出產(chǎn)品的“新消費(fèi)市場”，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“新價值特色”，活化產(chǎn)品的“新商業(yè)經(jīng)營”。新的藍(lán)海，由產(chǎn)品開始，由消費(fèi)成就，如“六個核桃”點(diǎn)亮了植物蛋白飲料品類，拓寬了“植物蛋白飲料市場”。
創(chuàng)造營銷新范式，不一樣的營銷，不一樣的經(jīng)營。品牌切割，新產(chǎn)品帶來新消費(fèi)，新場景帶來新營銷，而新營銷，由“新范式”來成就。優(yōu)秀的品牌切割，“切分用戶”往往是第一步，由用戶消費(fèi)而誕生“新藍(lán)海市場”，由此點(diǎn)亮新營銷范式。
經(jīng)典案例：根據(jù)極米科技官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，對比同類產(chǎn)品，極米一方面堅持不設(shè)開機(jī)廣告，可實現(xiàn)4秒快速開機(jī)，解決了同類產(chǎn)品開機(jī)慢的痛點(diǎn)；另一方面，研發(fā)具備前瞻性，始終能領(lǐng)先行業(yè)推出新型智能校正算法，打造極致消費(fèi)者體驗，積累了較好的用戶口碑。極米投入力度大，4月簽約演員王子文、8月簽約頂流明星易烊千璽，并積極在線上、線下多渠道進(jìn)行宣傳推廣，帶來巨大流量的同時也提升了品牌形象，使得同類型產(chǎn)品中極米有更強(qiáng)的品牌力。
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