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點亮產(chǎn)品，刷新賣點，強化品牌大切割。產(chǎn)品賣點，點亮的是產(chǎn)品特質(zhì)，活化的是產(chǎn)品價值，刷新的是“產(chǎn)品消費占位”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃，產(chǎn)品大賣點刷新“產(chǎn)品品牌策劃傳播”，數(shù)字營銷策劃激發(fā)產(chǎn)品的新消費新價值。產(chǎn)品大賣點，融入數(shù)字化技術(shù)做突破，點亮數(shù)字品牌營銷策劃強經(jīng)營，有此，產(chǎn)品，必有大成。
 
抓住核心賣點，凸顯產(chǎn)品特色；讓產(chǎn)品拋開對手，更有價值，更有沖擊力。“三大方法”，點亮產(chǎn)品大賣點，創(chuàng)新品牌切割。1）“賣點要有競爭力”：產(chǎn)品有特點，強競爭力；拋開同行，提升“消費位次”。2）“賣點可感知且顯著”：賣點可以感知，強差異化；賣點顯著，高價值。3）“賣點短期內(nèi)無法趕上”：產(chǎn)品特性有資源能力壁壘，短期實現(xiàn)有難度；短期內(nèi)無法趕上，有競爭優(yōu)勢。
 
“三大方法”之一——“賣點要有競爭力”：產(chǎn)品有特點，強競爭力；拋開同行，提升“消費位次”
 
產(chǎn)品有特點，強競爭力。企業(yè)經(jīng)營，必有其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，必有其典型特點；典型特點，必有其市場競爭力。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品形象，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品形象，大大提升產(chǎn)品的競爭力，大大創(chuàng)造產(chǎn)品的“高價值感”。
 
拋開同行，提升“消費位次”。所有的產(chǎn)品變現(xiàn)，多數(shù)與消費/應(yīng)用相關(guān)，或以大規(guī)模的產(chǎn)品應(yīng)用提升“產(chǎn)品消費頻率”，或以“明星產(chǎn)品”拉升“產(chǎn)品被選購率”，優(yōu)秀產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀消費價值，優(yōu)秀產(chǎn)品點亮“強大產(chǎn)品競爭力”。產(chǎn)品消費多元化，產(chǎn)品消費位次由此提升，產(chǎn)品消費價值由此強化。
 
“三大方法”之二——“賣點可感知且顯著”：賣點可以感知，強差異化；賣點顯著，高價值
 
賣點可以感知，強差異化。產(chǎn)品賣點是重要的，“產(chǎn)品大賣點”更是重要的，優(yōu)秀的產(chǎn)品，點亮的是產(chǎn)品價值，創(chuàng)造的是“產(chǎn)品強差異化”。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，點亮的是產(chǎn)品，創(chuàng)造是“強產(chǎn)品差異”，而且，這種差異化是可以感知的，如“鎮(zhèn)江香醋”是可以品嘗到的，“涼茶”中的“味道”是可以感覺到的。
 
賣點顯著，高價值。優(yōu)秀的產(chǎn)品，其功能可以是優(yōu)秀的，可以是突出的，其體驗可以是更加人性化的，其價值可以是更有特色的。如主打新鮮的“新希望乳業(yè)”，如主打“經(jīng)常用腦  多喝六個核桃”的養(yǎng)元飲品。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)美食攻略公眾號、大眾點評、國海證券研究所等綜合資訊表明，慫火鍋的慫口號為“靈魂是 鍋底，頭牌是牛肉”，鍋底僅賣牛油辣搭果蔬鴛鴦鍋、頭牌鮮切黃牛肉一天兩配 絕不過夜。慫火鍋提出口號“不是一家火鍋店，而是一間開心制造廠”，雇傭高顏值員工并設(shè)置每晚快閃跳舞環(huán)節(jié)“Happy Time”，為顧客提供新奇就餐體驗。店內(nèi)裝修延續(xù)太二的年輕化風(fēng)格并以橙紅色為主色調(diào)，用賽博朋克工業(yè)風(fēng)突 出“開心制造廠”的工廠理念，排隊等位區(qū)還設(shè)置娃娃機、冰淇淋機豐富等位體驗。 “三大方法”之三——“賣點短期內(nèi)無法趕上”：產(chǎn)品特性有資源能力壁壘，短期實現(xiàn)有難度；短期內(nèi)無法趕上，有競爭優(yōu)勢
 
產(chǎn)品特性有資源能力壁壘，短期實現(xiàn)有難度。優(yōu)秀的產(chǎn)品賣點，必然是“大賣點”，其往往有一定的資源要求，有一定的能力復(fù)制壁壘，或需要強大的生產(chǎn)線設(shè)計，或需要使用正宗的原料，或需要研究經(jīng)典的產(chǎn)品工藝，這些在短期內(nèi)都是難以實現(xiàn)的，真正是“產(chǎn)品大賣點”的有力支撐。
 
短期內(nèi)無法趕上，有競爭優(yōu)勢。強大的“大賣點”，有其核心資源能力的強大支撐，競爭對手在短期內(nèi)無法趕上，無法復(fù)制產(chǎn)品的“消費特點”，無法擁有對抗的“實力”。產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，由此生成；產(chǎn)品大賣點，由此更有消費號召力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)智研咨詢、國海證券研究所等綜合資訊表明，酸菜魚核心成分為酸菜+魚，通常酸 菜魚可采用鱸魚、黑魚、草魚、巴沙魚等，其中鱸魚由于營養(yǎng)豐富、肉質(zhì)鮮美、小刺較少而深受消費者喜愛。我國鱸魚淡水養(yǎng)殖主要集中在廣東/2019 年養(yǎng)殖產(chǎn)量占比達 59%，而太二憑借總部在廣州的優(yōu)勢，初期便從佛山采購優(yōu)質(zhì)鱸魚。 優(yōu)秀的產(chǎn)品，優(yōu)秀的產(chǎn)品大賣點，其必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃催生的，必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播放大其產(chǎn)品號召力，必然是以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的“消費感知”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激活“產(chǎn)品大賣點”，產(chǎn)品經(jīng)營，因“產(chǎn)品大賣點”而更有競爭力，因“賣點可感知且顯著”而更有商業(yè)價值，因“強資源能力壁壘”而更能長久。