品牌切割戰(zhàn)之品牌切割的六大手段（上）
發(fā)布時間：2022-07-13 ????點擊數(shù)：
品牌切割，創(chuàng)造品牌新價值，點亮品牌大特色。品牌切割，點亮的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新的是產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，刷新的是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，點亮的是數(shù)字營銷策劃驅(qū)動的品牌大構(gòu)想。品牌強切割，源于文化，成于夢想，活于產(chǎn)品的多元化消費。
“六大手段”，刷新品牌切割手法，拓寬品牌大天地。1）“亮文化”：歸化品牌精神；點亮品牌的“文化基因”。2）“造夢想”：點燃用戶夢想；造夢，創(chuàng)品牌。3）“分等級”：從產(chǎn)品消費入手，分等級刷新產(chǎn)品；等級創(chuàng)造價值差異。4）“分圈層”：因消費圈出不同人群；因人群創(chuàng)造特色品牌價值。5）“定角色”：拉升品牌層次；賦予品牌不同角色。6）“升服務(wù)”：創(chuàng)造縱深式服務(wù)；拉升服務(wù)含金量，增強品牌影響力。
“六大手段”之一——“亮文化”：歸化品牌精神；點亮品牌的“文化基因”
歸化品牌精神。企業(yè)文化，指引著企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，拓展著產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的“新天地”，產(chǎn)業(yè)級品牌精神，產(chǎn)業(yè)級品牌消費，牽引著新產(chǎn)業(yè)增長，點亮著品牌特色。品牌精神，因企業(yè)文化而興，因企業(yè)文化而強。
點亮品牌的“文化基因”。每個品牌都有自己的品牌精神，每個品牌都有自己的品牌特色，而強大的“文化基因”點亮著品牌價值，拉升著用戶的品牌認知，悠久的企業(yè)文化點亮著品牌基因，經(jīng)典的產(chǎn)品工藝創(chuàng)造著產(chǎn)品價值，豐富的文化特色創(chuàng)造著充沛的品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，云南白藥，原名“萬應(yīng)百寶丹”，于 1902 年由云南民間名醫(yī)曲煥章創(chuàng)制，擁有 國家機密級配方，受到永久性保護。云南白藥集團股份有限公司前身是 1971 年建 立的云南白藥廠，1993 年在深交所掛牌上市，成為云南省首家上市公司。其主要經(jīng)營涉及化學原料藥、化學藥制劑、中成藥和中藥材等，擁有云南白藥散劑和云南 白藥膠囊兩個國家一級中藥保護品種，以事業(yè)部的形式，按照產(chǎn)品系列及服務(wù)劃分 四大業(yè)務(wù)板塊，較早實施多元化戰(zhàn)略。
“六大手段”之二——“造夢想”：點燃用戶夢想；造夢，創(chuàng)品牌
點燃用戶夢想。優(yōu)秀的品牌，總有其品牌夢想，或優(yōu)秀，或特色的品牌故事，承載著品牌的經(jīng)典價值，刷新著品牌的特色消費，點亮著品牌的經(jīng)營，點燃著用戶的“成長夢想”。優(yōu)秀的用戶夢想，牽引企業(yè)品牌策劃傳播再前行，全面點亮品牌形象。
造夢，創(chuàng)品牌。用戶的夢想，牽引著品牌大發(fā)展，點亮著品牌大經(jīng)營，創(chuàng)造著品牌新特色，以用戶消費夢想牽引新產(chǎn)品制造，以用戶高品質(zhì)追求點亮新產(chǎn)品經(jīng)營，以用戶強品牌記憶創(chuàng)造新傳播價值。造夢，創(chuàng)品牌，更創(chuàng)未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，云南白藥卓著的功效譽滿中外，已經(jīng)榮獲多個實力品牌價值獎項。在胡潤品牌榜、BrandZ 發(fā)布的品牌排行榜中，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)首位。云南白藥通過不斷深挖“白藥品牌”的內(nèi)涵和核心價值，現(xiàn)已形成專屬白藥的核心競爭優(yōu)勢。
“六大手段”之三——“分等級”：從產(chǎn)品消費入手，分等級刷新產(chǎn)品；等級創(chuàng)造價值差異
從產(chǎn)品消費入手，分等級刷新產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新產(chǎn)品消費，新產(chǎn)品特色，點亮的是明星產(chǎn)品，創(chuàng)造的是產(chǎn)品特色，活化的是產(chǎn)品價值。高價值產(chǎn)品，匹配高等級用戶，點亮高價值特色；大眾用戶，大眾產(chǎn)品，大眾化經(jīng)營。
等級創(chuàng)造價值差異。多等級產(chǎn)品，高價值經(jīng)營，塑造“強差異”，打造大未來。新商業(yè)，新特色，創(chuàng)造的是產(chǎn)品消費，滿足的是多等級訴求，經(jīng)營的是多元化用戶。用戶訴求細分越明確，產(chǎn)品價值發(fā)揮的越充分。
品牌切割，其要旨在于以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略經(jīng)營視角，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)文化，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶強交互，以數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶夢想。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，強大的品牌切割，因多元化用戶經(jīng)營而獲勝，因多等級滿足而更有價值。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之品牌切割的六大手段（下）》。
“六大手段”，刷新品牌切割手法，拓寬品牌大天地。1）“亮文化”：歸化品牌精神；點亮品牌的“文化基因”。2）“造夢想”：點燃用戶夢想；造夢，創(chuàng)品牌。3）“分等級”：從產(chǎn)品消費入手，分等級刷新產(chǎn)品；等級創(chuàng)造價值差異。4）“分圈層”：因消費圈出不同人群；因人群創(chuàng)造特色品牌價值。5）“定角色”：拉升品牌層次；賦予品牌不同角色。6）“升服務(wù)”：創(chuàng)造縱深式服務(wù)；拉升服務(wù)含金量，增強品牌影響力。
“六大手段”之一——“亮文化”：歸化品牌精神；點亮品牌的“文化基因”
歸化品牌精神。企業(yè)文化，指引著企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，拓展著產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的“新天地”，產(chǎn)業(yè)級品牌精神，產(chǎn)業(yè)級品牌消費，牽引著新產(chǎn)業(yè)增長，點亮著品牌特色。品牌精神，因企業(yè)文化而興，因企業(yè)文化而強。
點亮品牌的“文化基因”。每個品牌都有自己的品牌精神，每個品牌都有自己的品牌特色，而強大的“文化基因”點亮著品牌價值，拉升著用戶的品牌認知，悠久的企業(yè)文化點亮著品牌基因，經(jīng)典的產(chǎn)品工藝創(chuàng)造著產(chǎn)品價值，豐富的文化特色創(chuàng)造著充沛的品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，云南白藥，原名“萬應(yīng)百寶丹”，于 1902 年由云南民間名醫(yī)曲煥章創(chuàng)制，擁有 國家機密級配方，受到永久性保護。云南白藥集團股份有限公司前身是 1971 年建 立的云南白藥廠，1993 年在深交所掛牌上市，成為云南省首家上市公司。其主要經(jīng)營涉及化學原料藥、化學藥制劑、中成藥和中藥材等，擁有云南白藥散劑和云南 白藥膠囊兩個國家一級中藥保護品種，以事業(yè)部的形式，按照產(chǎn)品系列及服務(wù)劃分 四大業(yè)務(wù)板塊，較早實施多元化戰(zhàn)略。
點燃用戶夢想。優(yōu)秀的品牌，總有其品牌夢想，或優(yōu)秀，或特色的品牌故事，承載著品牌的經(jīng)典價值，刷新著品牌的特色消費，點亮著品牌的經(jīng)營，點燃著用戶的“成長夢想”。優(yōu)秀的用戶夢想，牽引企業(yè)品牌策劃傳播再前行，全面點亮品牌形象。
造夢，創(chuàng)品牌。用戶的夢想，牽引著品牌大發(fā)展，點亮著品牌大經(jīng)營，創(chuàng)造著品牌新特色，以用戶消費夢想牽引新產(chǎn)品制造，以用戶高品質(zhì)追求點亮新產(chǎn)品經(jīng)營，以用戶強品牌記憶創(chuàng)造新傳播價值。造夢，創(chuàng)品牌，更創(chuàng)未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，云南白藥卓著的功效譽滿中外，已經(jīng)榮獲多個實力品牌價值獎項。在胡潤品牌榜、BrandZ 發(fā)布的品牌排行榜中，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)首位。云南白藥通過不斷深挖“白藥品牌”的內(nèi)涵和核心價值，現(xiàn)已形成專屬白藥的核心競爭優(yōu)勢。
從產(chǎn)品消費入手，分等級刷新產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新產(chǎn)品消費，新產(chǎn)品特色，點亮的是明星產(chǎn)品，創(chuàng)造的是產(chǎn)品特色，活化的是產(chǎn)品價值。高價值產(chǎn)品，匹配高等級用戶，點亮高價值特色；大眾用戶，大眾產(chǎn)品，大眾化經(jīng)營。
等級創(chuàng)造價值差異。多等級產(chǎn)品，高價值經(jīng)營，塑造“強差異”，打造大未來。新商業(yè)，新特色，創(chuàng)造的是產(chǎn)品消費，滿足的是多等級訴求，經(jīng)營的是多元化用戶。用戶訴求細分越明確，產(chǎn)品價值發(fā)揮的越充分。
品牌切割，其要旨在于以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略經(jīng)營視角，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)文化，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶強交互，以數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶夢想。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，強大的品牌切割，因多元化用戶經(jīng)營而獲勝，因多等級滿足而更有價值。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之品牌切割的六大手段（下）》。
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