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擁有“超級(jí)賣(mài)點(diǎn)”，擁有“強(qiáng)大品牌切割”，創(chuàng)造“強(qiáng)大品牌”。超級(jí)賣(mài)點(diǎn)，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品特色，創(chuàng)造的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品消費(fèi)，而創(chuàng)新的，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力下的新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，超級(jí)產(chǎn)品，以用戶(hù)需求點(diǎn)亮“超級(jí)賣(mài)點(diǎn)”，以多元化消費(fèi)場(chǎng)景切割高價(jià)值用戶(hù)；超級(jí)賣(mài)點(diǎn)，成就超級(jí)產(chǎn)品。
 
“五字訣”，創(chuàng)新超級(jí)賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)化品牌切割。1）“人”字訣：專(zhuān)供用戶(hù)，專(zhuān)享專(zhuān)用；鎖定高端用戶(hù)，創(chuàng)造高端消費(fèi)。2）“場(chǎng)”字訣：設(shè)計(jì)獨(dú)特的“品牌場(chǎng)景”；喊出來(lái)，傳出去。3）“特”字訣：將產(chǎn)品用出價(jià)值，用出特色；用出一道風(fēng)景，跳出“基礎(chǔ)功能”。4）“服”字訣：創(chuàng)造“品牌化服務(wù)”，讓產(chǎn)品更有價(jià)值；服務(wù)規(guī)范化、產(chǎn)品化，點(diǎn)亮“服務(wù)新層次”。5）“技”字訣：科技賦能，提升產(chǎn)品智能感；植入硬件，人性化，更科學(xué)。
 
“五字訣”之一——“人”字訣：專(zhuān)供用戶(hù)，專(zhuān)享專(zhuān)用；鎖定高端用戶(hù)，創(chuàng)造高端消費(fèi)
 
專(zhuān)供用戶(hù)，專(zhuān)享專(zhuān)用。“超級(jí)賣(mài)點(diǎn)”，始于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，源于全渠道品牌策劃傳播激發(fā)下的新用戶(hù)經(jīng)營(yíng)。超級(jí)賣(mài)點(diǎn)，成就超級(jí)產(chǎn)品，點(diǎn)燃超級(jí)用戶(hù)。專(zhuān)屬產(chǎn)品，創(chuàng)造用戶(hù)專(zhuān)屬特性，成就專(zhuān)業(yè)級(jí)用戶(hù)價(jià)值，點(diǎn)亮“專(zhuān)享專(zhuān)用”。
 
鎖定高端用戶(hù)，創(chuàng)造高端消費(fèi)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，鎖定的是高端用戶(hù)，點(diǎn)亮的是高品質(zhì)用戶(hù)熱情，創(chuàng)造的是高端用戶(hù)特色。現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，取勢(shì)高端，刷新產(chǎn)品特性，拉升產(chǎn)品高度，有此，超級(jí)賣(mài)點(diǎn)可成，超級(jí)產(chǎn)品切割由此生成。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)艾媒網(wǎng)、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合餐飲界調(diào)查數(shù)據(jù)，女性/新中產(chǎn)/青年在烤魚(yú)消費(fèi)者中分別占比 57%/64%/85%，消費(fèi)體驗(yàn)較為重要。探魚(yú)成立于 2013 年，第一家店在深圳南山區(qū)海岸城開(kāi)業(yè)，通過(guò)宣傳“深圳最文藝烤魚(yú)店”在早期建立品牌力。探魚(yú)采用直營(yíng)為主、加盟為輔的拓 店策略，首創(chuàng)鮮青椒烤魚(yú)口味引發(fā)行業(yè)效仿，目前“探魚(yú)”系烤魚(yú)賽道中消費(fèi)者最為關(guān)注知曉度及喜好度最高的品牌。 “五字訣”之二——“場(chǎng)”字訣：設(shè)計(jì)獨(dú)特的“品牌場(chǎng)景”；喊出來(lái)，傳出去
 
設(shè)計(jì)獨(dú)特的“品牌場(chǎng)景”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃成就產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌場(chǎng)景，優(yōu)秀的產(chǎn)品，優(yōu)秀的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，總能建立“產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景”，亮化這些場(chǎng)景，并將這些場(chǎng)景獨(dú)家門(mén)、壟斷化，擁有自己的特色，擁有自己的經(jīng)營(yíng)價(jià)值。
 
喊出來(lái)，傳出去。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)了用戶(hù)的消費(fèi)熱情，數(shù)字品牌策劃傳播點(diǎn)亮了“超級(jí)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)”，超級(jí)產(chǎn)品成就“超級(jí)賣(mài)點(diǎn)”，在優(yōu)秀產(chǎn)品特質(zhì)的基礎(chǔ)上，在優(yōu)秀超級(jí)賣(mài)點(diǎn)的加持下，“先喊出來(lái)”就搶占了“傳播先機(jī)”，“喊得久”就大大提升了產(chǎn)品曝光率，“傳出去”使超級(jí)賣(mài)點(diǎn)更有認(rèn)同度。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)美食攻略公眾號(hào)、大眾點(diǎn)評(píng)、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，慫火鍋的慫口號(hào)為“靈魂是鍋底，頭牌是牛肉”，鍋底僅賣(mài)牛油辣搭果蔬鴛鴦鍋、頭牌鮮切黃牛肉一天兩配 絕不過(guò)夜。此外慫火鍋提出口號(hào)“不是一家火鍋店，而是一間開(kāi)心制造廠”，雇傭高顏值員工并設(shè)置每晚快閃跳舞環(huán)節(jié)“Happy Time”，為顧客提供新奇就餐體 驗(yàn)。店內(nèi)裝修延續(xù)太二的年輕化風(fēng)格并以橙紅色為主色調(diào)，用賽博朋克工業(yè)風(fēng)突 出“開(kāi)心制造廠”的工廠理念，排隊(duì)等位區(qū)還設(shè)置娃娃機(jī)、冰淇淋機(jī)豐富等位體驗(yàn)。 超級(jí)賣(mài)點(diǎn)，始于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，贏在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激發(fā)下的新用戶(hù)交互，勝在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)下的“強(qiáng)品牌場(chǎng)景”，更強(qiáng)在“獨(dú)特品牌場(chǎng)景”下的獨(dú)特產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌切割戰(zhàn)之超級(jí)賣(mài)點(diǎn)切割五字訣（下）》。