產(chǎn)業(yè)品牌策劃之四大品牌要素亮化
發(fā)布時間：2020-11-20 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“品牌要素”是策劃關(guān)鍵。廣大企業(yè)對于品牌營銷策劃是不陌生的，基于品牌定位創(chuàng)新品牌口號、品牌LOGO、品牌VI設(shè)計、品牌傳播等一系列品牌策劃營銷程序約定俗成，對于各家營銷策劃公司來說，策劃程序大體相同，但品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌創(chuàng)意水平有所不同，而隨著數(shù)字化技術(shù)的飛快發(fā)展，企業(yè)的數(shù)字化升級日益加快，新零售電商策劃運營等品牌營銷策劃創(chuàng)新形式多種多樣，產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)新在即。
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)新，“四大要素創(chuàng)新”極重要 。1）優(yōu)秀的品牌名稱，搶占品類特性，實現(xiàn)產(chǎn)品品牌名稱和品類名稱的強關(guān)聯(lián)。2）創(chuàng)新品牌標(biāo)識，讓品牌標(biāo)識和產(chǎn)品特性“合二為一”，提升產(chǎn)品的喚醒概率。3）刷新品牌廣告語，激發(fā)用戶的品質(zhì)認可度和品牌認同感。4）點亮產(chǎn)品包裝，讓產(chǎn)品顏值更強，讓消費者更賞心悅目。
“四大品牌要素”之一：優(yōu)秀的品牌名稱，搶占品類特性，實現(xiàn)產(chǎn)品品牌名稱和品類名稱的強關(guān)聯(lián)
對于產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷來說，靚麗的品牌名稱，必然可以引得用戶的高度關(guān)注，提升產(chǎn)業(yè)品牌策劃的成功率，同時優(yōu)秀的品牌名稱，也可以促使其容易記憶、容易傳播，放大品牌的記憶感。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃中的品牌名稱，有價值，更有特色，有名稱，更有品類名，強聯(lián)想力可以促進品牌的快速傳播，喚醒用戶的品牌記憶，放大其品牌價值感及品牌知名度，點燃產(chǎn)業(yè)客戶的品牌參與度與好感度。
經(jīng)典案例：根據(jù)國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，“尖叫”產(chǎn)品的設(shè)計非常具有創(chuàng)新性，單手可以打開防滲漏、瓶身可以擠壓噴水，產(chǎn)品特色極具“話題性”。同時，根據(jù)搜狐新聞、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，維他命水也在積極冠名“中國有嘻哈”、“偶像練習(xí)生”等爆款網(wǎng)綜，讓品牌知名度更高。在 2017-2018 年期間，網(wǎng)絡(luò)曝光度超過 50 億次，顯著提高了品牌知名度和市占率。
“四大品牌要素”之二：創(chuàng)新品牌標(biāo)識，讓品牌標(biāo)識和產(chǎn)品特性“合二為一”，提升產(chǎn)品的喚醒概率
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，其立足點無疑就是“產(chǎn)業(yè)級品牌特性”，有產(chǎn)業(yè)特性，有品類屬性的注入，品牌價值才會更強，才會更有品牌號召力，而這些，正是產(chǎn)業(yè)品牌策劃驅(qū)動下的“顯著標(biāo)識價值”，優(yōu)秀的品牌標(biāo)識，必能助推產(chǎn)業(yè)品牌的快速傳播。
產(chǎn)業(yè)品牌標(biāo)識的發(fā)展，既有品牌創(chuàng)意的成分，又有應(yīng)對產(chǎn)業(yè)競爭的戰(zhàn)略意圖，優(yōu)秀的產(chǎn)品，總能快速點亮品牌核心價值，表明產(chǎn)業(yè)品牌的價值高度，對標(biāo)“主要競爭品牌”，錨定產(chǎn)品的價格檔次及段位層次，標(biāo)識一出、產(chǎn)業(yè)皆知。
經(jīng)典案例：根據(jù)農(nóng)夫山泉官網(wǎng)、搜狐新聞、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉在2019年推出了咖啡品牌“碳仌”，并且圍繞該品牌連續(xù)發(fā)布碳酸咖啡、掛耳 咖啡包、RTD 鋁罐咖啡和杯裝咖啡 4 款產(chǎn)品。其品牌標(biāo)識極具傳播性，有創(chuàng)意，更有高檔價值和高段位錨定意義。
“四大品牌要素”之三：刷新品牌廣告語，激發(fā)用戶的品質(zhì)認可度和品牌認同感
對于廣大產(chǎn)業(yè)品牌來說，優(yōu)秀的品牌廣告語 ，可以讓品牌定位更快傳播，增強品牌的“高辨識度”，刷新用戶的“產(chǎn)品消費認知”，高價值產(chǎn)品、高品質(zhì)認知、高心智特色，如此，品牌廣告語應(yīng)勢而生，順勢而行。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，總能激發(fā)用戶的消費價值，讓用戶在消費中及時喚醒品牌廣告語，以廣告語激發(fā)品牌聯(lián)想力，以品牌聯(lián)想激發(fā)用戶的品質(zhì)認可度和品牌認同度，放大品牌的廣告語及其呈現(xiàn)，才能更好的傳遞品牌特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)市場公開資訊、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉在成長階段主要的營銷手段依靠廣告營銷驅(qū)動，其廣告語“農(nóng)夫山泉有點甜”和“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”極具話題性，公司“天然、不加工”的核心價值極具傳播性。
“四大品牌要素”之四：點亮產(chǎn)品包裝，讓產(chǎn)品顏值更強，讓消費者更賞心悅目
優(yōu)秀的品牌，總要有靚麗的產(chǎn)品包裝，以優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝激發(fā)用戶的購買欲望，產(chǎn)品顏值越高，產(chǎn)品的價值感越強，產(chǎn)品的交易力越強，產(chǎn)品顏值，就是產(chǎn)品的“第一生命力”！
點亮產(chǎn)品包裝，就要求產(chǎn)業(yè)品牌構(gòu)建時更加強化產(chǎn)品價值，點亮產(chǎn)品的“品牌基因”，把產(chǎn)品的生產(chǎn)基因、工藝要素等快速亮化，以可見的產(chǎn)品外在包裝設(shè)計，以靚麗的產(chǎn)品外觀表現(xiàn)，激發(fā)用戶的消費熱情。
經(jīng)典案例：根據(jù)搜狐新聞、農(nóng)夫山泉官網(wǎng)、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉近年新推的玻璃瓶和運動瓶天然水以及茶π等產(chǎn)品在外觀設(shè)計上均由 著名設(shè)計師打造，迎合了年輕群體顏值消費的趨勢。
縱觀國內(nèi)產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，其大數(shù)需要“亮化品牌要素”，此類品牌要素需要根植于企業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，刷新用戶的全渠道品牌營銷策劃趨勢，廣泛應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，順應(yīng)傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的行業(yè)大勢，真正創(chuàng)造品牌增值及產(chǎn)品溢價，融入新零售策劃運營的新思路新方法，讓用戶喜愛我們的企業(yè)品牌，助推數(shù)字整合營銷的創(chuàng)新實效，全力點燃數(shù)字化產(chǎn)業(yè)品牌策劃。
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)新，“四大要素創(chuàng)新”極重要 。1）優(yōu)秀的品牌名稱，搶占品類特性，實現(xiàn)產(chǎn)品品牌名稱和品類名稱的強關(guān)聯(lián)。2）創(chuàng)新品牌標(biāo)識，讓品牌標(biāo)識和產(chǎn)品特性“合二為一”，提升產(chǎn)品的喚醒概率。3）刷新品牌廣告語，激發(fā)用戶的品質(zhì)認可度和品牌認同感。4）點亮產(chǎn)品包裝，讓產(chǎn)品顏值更強，讓消費者更賞心悅目。
“四大品牌要素”之一：優(yōu)秀的品牌名稱，搶占品類特性，實現(xiàn)產(chǎn)品品牌名稱和品類名稱的強關(guān)聯(lián)
對于產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷來說，靚麗的品牌名稱，必然可以引得用戶的高度關(guān)注，提升產(chǎn)業(yè)品牌策劃的成功率，同時優(yōu)秀的品牌名稱，也可以促使其容易記憶、容易傳播，放大品牌的記憶感。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃中的品牌名稱，有價值，更有特色，有名稱，更有品類名，強聯(lián)想力可以促進品牌的快速傳播，喚醒用戶的品牌記憶，放大其品牌價值感及品牌知名度，點燃產(chǎn)業(yè)客戶的品牌參與度與好感度。
經(jīng)典案例：根據(jù)國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，“尖叫”產(chǎn)品的設(shè)計非常具有創(chuàng)新性，單手可以打開防滲漏、瓶身可以擠壓噴水，產(chǎn)品特色極具“話題性”。同時，根據(jù)搜狐新聞、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，維他命水也在積極冠名“中國有嘻哈”、“偶像練習(xí)生”等爆款網(wǎng)綜，讓品牌知名度更高。在 2017-2018 年期間，網(wǎng)絡(luò)曝光度超過 50 億次，顯著提高了品牌知名度和市占率。
“四大品牌要素”之二：創(chuàng)新品牌標(biāo)識，讓品牌標(biāo)識和產(chǎn)品特性“合二為一”，提升產(chǎn)品的喚醒概率
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，其立足點無疑就是“產(chǎn)業(yè)級品牌特性”，有產(chǎn)業(yè)特性，有品類屬性的注入，品牌價值才會更強，才會更有品牌號召力，而這些，正是產(chǎn)業(yè)品牌策劃驅(qū)動下的“顯著標(biāo)識價值”，優(yōu)秀的品牌標(biāo)識，必能助推產(chǎn)業(yè)品牌的快速傳播。
產(chǎn)業(yè)品牌標(biāo)識的發(fā)展，既有品牌創(chuàng)意的成分，又有應(yīng)對產(chǎn)業(yè)競爭的戰(zhàn)略意圖，優(yōu)秀的產(chǎn)品，總能快速點亮品牌核心價值，表明產(chǎn)業(yè)品牌的價值高度，對標(biāo)“主要競爭品牌”，錨定產(chǎn)品的價格檔次及段位層次，標(biāo)識一出、產(chǎn)業(yè)皆知。
經(jīng)典案例：根據(jù)農(nóng)夫山泉官網(wǎng)、搜狐新聞、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉在2019年推出了咖啡品牌“碳仌”，并且圍繞該品牌連續(xù)發(fā)布碳酸咖啡、掛耳 咖啡包、RTD 鋁罐咖啡和杯裝咖啡 4 款產(chǎn)品。其品牌標(biāo)識極具傳播性，有創(chuàng)意，更有高檔價值和高段位錨定意義。
“四大品牌要素”之三：刷新品牌廣告語，激發(fā)用戶的品質(zhì)認可度和品牌認同感
對于廣大產(chǎn)業(yè)品牌來說，優(yōu)秀的品牌廣告語 ，可以讓品牌定位更快傳播，增強品牌的“高辨識度”，刷新用戶的“產(chǎn)品消費認知”，高價值產(chǎn)品、高品質(zhì)認知、高心智特色，如此，品牌廣告語應(yīng)勢而生，順勢而行。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，總能激發(fā)用戶的消費價值，讓用戶在消費中及時喚醒品牌廣告語，以廣告語激發(fā)品牌聯(lián)想力，以品牌聯(lián)想激發(fā)用戶的品質(zhì)認可度和品牌認同度，放大品牌的廣告語及其呈現(xiàn)，才能更好的傳遞品牌特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)市場公開資訊、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉在成長階段主要的營銷手段依靠廣告營銷驅(qū)動，其廣告語“農(nóng)夫山泉有點甜”和“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”極具話題性，公司“天然、不加工”的核心價值極具傳播性。
“四大品牌要素”之四：點亮產(chǎn)品包裝，讓產(chǎn)品顏值更強，讓消費者更賞心悅目
優(yōu)秀的品牌，總要有靚麗的產(chǎn)品包裝，以優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝激發(fā)用戶的購買欲望，產(chǎn)品顏值越高，產(chǎn)品的價值感越強，產(chǎn)品的交易力越強，產(chǎn)品顏值，就是產(chǎn)品的“第一生命力”！
點亮產(chǎn)品包裝，就要求產(chǎn)業(yè)品牌構(gòu)建時更加強化產(chǎn)品價值，點亮產(chǎn)品的“品牌基因”，把產(chǎn)品的生產(chǎn)基因、工藝要素等快速亮化，以可見的產(chǎn)品外在包裝設(shè)計，以靚麗的產(chǎn)品外觀表現(xiàn)，激發(fā)用戶的消費熱情。
經(jīng)典案例：根據(jù)搜狐新聞、農(nóng)夫山泉官網(wǎng)、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉近年新推的玻璃瓶和運動瓶天然水以及茶π等產(chǎn)品在外觀設(shè)計上均由 著名設(shè)計師打造，迎合了年輕群體顏值消費的趨勢。
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