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在上一篇文章《短視頻電商策劃之專(zhuān)家號(hào)五連環(huán)（上）》中，我們談到了“專(zhuān)家號(hào)”的價(jià)值及一些代表性打法，建議企業(yè)以“專(zhuān)家號(hào)”為載體，以“專(zhuān)業(yè)觀(guān)點(diǎn)”點(diǎn)亮專(zhuān)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以“實(shí)際案例”點(diǎn)亮全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，以“個(gè)人資質(zhì)”刷新專(zhuān)家號(hào)品牌策劃傳播，更以數(shù)字化技術(shù)細(xì)分客戶(hù)類(lèi)型，分客戶(hù)推薦產(chǎn)品，分客戶(hù)策劃數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，刷新IP強(qiáng)化聯(lián)合經(jīng)營(yíng)效果，助推專(zhuān)家號(hào)“更上一層樓”。
 
“五大連環(huán)”，打造專(zhuān)業(yè)級(jí)專(zhuān)家號(hào)。1）“專(zhuān)業(yè)觀(guān)點(diǎn)吸引人”：輸出專(zhuān)業(yè)觀(guān)點(diǎn)，建立專(zhuān)家人設(shè)；評(píng)論世事，講出趨勢(shì)，代入企業(yè)經(jīng)營(yíng)。2）“實(shí)際案例貼近人”：講案例，有用戶(hù)情緒共鳴；講故事，生動(dòng)有趣，貼近生活。3）“個(gè)人資質(zhì)添信任”：凸顯個(gè)人資質(zhì)，增添權(quán)威感；有獨(dú)特性，拉開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)差距。4）“產(chǎn)品服務(wù)巧推介”：專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)推薦；增值服務(wù)，與眾不同。5）“刷新IP做聯(lián)合”：點(diǎn)亮品牌IP，刷新品牌價(jià)值；聯(lián)合冠名，聯(lián)名產(chǎn)品更精彩。
 
“產(chǎn)品服務(wù)巧推介”：專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)推薦；增值服務(wù)，與眾不同
 
專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)推薦。品牌戰(zhàn)略指引專(zhuān)家號(hào)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，專(zhuān)業(yè)級(jí)產(chǎn)品，創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮專(zhuān)業(yè)級(jí)推薦，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)級(jí)服務(wù)。優(yōu)秀的專(zhuān)家號(hào)，總會(huì)依托“專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品”做解讀，一方面點(diǎn)亮專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值，讓產(chǎn)品特色更突出，另一方面推動(dòng)“專(zhuān)業(yè)級(jí)推薦”，使客戶(hù)消費(fèi)更具個(gè)性化，更加適配用戶(hù)消費(fèi)訴求。 增值服務(wù)，與眾不同。有產(chǎn)品，更要有服務(wù)；有服務(wù)，就要有“專(zhuān)家背書(shū)”；越優(yōu)秀的“專(zhuān)家號(hào)”，越能創(chuàng)造個(gè)性化服務(wù)，或?yàn)楦叨擞脩?hù)提供個(gè)性化產(chǎn)品消費(fèi)，或?yàn)榇蟊娪脩?hù)提供在線(xiàn)咨詢(xún)、24小時(shí)售后、產(chǎn)品維修等增值服務(wù)，更可為VIP會(huì)員提供新品預(yù)約、產(chǎn)品定制等品牌化服務(wù)。有增值，有服務(wù)，品牌，自然與眾不同。
 
“刷新IP做聯(lián)合”：點(diǎn)亮品牌IP，刷新品牌價(jià)值；聯(lián)合冠名，聯(lián)名產(chǎn)品更精彩
 
點(diǎn)亮品牌IP，刷新品牌價(jià)值。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮的是品牌價(jià)值，革新的是服務(wù)特色，刷新的是“強(qiáng)品牌形象”。“專(zhuān)家號(hào)經(jīng)營(yíng)”，其要點(diǎn)就在于刷新品牌IP價(jià)值，或挖掘品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮品牌的專(zhuān)業(yè)特質(zhì)；或主張“個(gè)性化品牌設(shè)計(jì)”，讓設(shè)計(jì)更有特色；更或創(chuàng)意品牌符號(hào)，讓品牌的辨識(shí)度更高，更能讓客戶(hù)識(shí)別出來(lái)，如紅色、弧形瓶之于可口可樂(lè)的IP打造，其定義著可樂(lè)飲料的基本品類(lèi)屬性，深受客戶(hù)歡迎。
 
聯(lián)合冠名，聯(lián)名產(chǎn)品更精彩。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“專(zhuān)家號(hào)”經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的專(zhuān)家號(hào)，可以聯(lián)合同檔次、同目標(biāo)用戶(hù)、同價(jià)值主張的品牌，共同推廣相關(guān)活動(dòng)，共同推廣聯(lián)名產(chǎn)品，或與其聯(lián)合冠名相關(guān)比賽活動(dòng)，提升專(zhuān)家號(hào)的曝光率；或與其推出“聯(lián)名產(chǎn)品”，一方面推廣品牌，另一方面提升“專(zhuān)家號(hào)”的價(jià)值感，讓用戶(hù)喜愛(ài)聯(lián)名產(chǎn)品，更喜愛(ài)“專(zhuān)家號(hào)”。 專(zhuān)家號(hào)經(jīng)營(yíng)，贏(yíng)在“專(zhuān)業(yè)觀(guān)點(diǎn)”點(diǎn)亮的品牌戰(zhàn)略，活在“實(shí)際案例”激活的強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，強(qiáng)在“個(gè)人資質(zhì)”刷新的品牌策劃傳播，壯在“專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品&專(zhuān)業(yè)服務(wù)”帶來(lái)的智能推薦。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，細(xì)分高端用戶(hù)、大眾用戶(hù)等消費(fèi)標(biāo)簽，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，刷新品牌IP做聯(lián)合，則專(zhuān)家號(hào)必能突破“單一帳號(hào)”的運(yùn)作，必能擺脫單一品牌及短視頻直播的形式束縛，憑借明星產(chǎn)品打出“專(zhuān)家號(hào)聲勢(shì)”，依托聯(lián)合產(chǎn)品演繹更多精彩！