數(shù)字零售新增長之激活品牌原力三法
發(fā)布時間：2024-03-15 ????點擊數(shù)：
激活品牌原力，創(chuàng)造數(shù)字零售新增長。“品牌原力”的價值，創(chuàng)造充分挖掘“品牌經(jīng)營特質(zhì)”，以“品牌特質(zhì)”點亮新穎的品牌戰(zhàn)略，以“全渠道品牌營銷策劃”挖掘品牌新認知，以“新價值”帶動品牌的新表達，更以全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)造新活力，升級數(shù)字化技術(shù)，帶動強品牌&用戶交互，引入數(shù)字品牌營銷策劃新手法，全面激活品牌最初、最優(yōu)動力，則品牌經(jīng)營，必有大成就！
“三大方法”，激活品牌原力。1）“新認知帶來新力量”：獨立的用戶，帶來獨特的認知；新認知，新力量，推動品牌新發(fā)展。2）“新表達創(chuàng)造新活力”：創(chuàng)意表達，創(chuàng)造新活力；創(chuàng)新表現(xiàn)，品牌更有活力。3）“新價值帶來新共識”：舊調(diào)新彈，新用戶創(chuàng)造新價值；新共識激活大品牌，激活原力，拓寬新天地。
“新認知帶來新力量”：獨立的用戶，帶來獨特的認知；新認知，新力量，推動品牌新發(fā)展
獨立的用戶，帶來獨特的認知。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新，良好的用戶消費體驗，不但點亮著優(yōu)質(zhì)商品，而且解決著用戶消費難題，為用戶帶來新的“消費感受”。
優(yōu)秀品牌，關(guān)注高端用戶的消費價值，以“個性化商品”滿足用戶的個性化訴求，以“高端商品”滿足用戶的高性能、創(chuàng)造用戶的高價值；針對大眾化用戶，關(guān)注用戶的剛性需求，提高商品的價值感，展現(xiàn)更高的“產(chǎn)品性價比”，真正調(diào)動起用戶的消費積極性。
新認知，新力量，推動品牌新發(fā)展。新的品牌認知，一方面源于“品牌特質(zhì)”牽引的新品牌價值，點亮品牌的“特色之處”，另一方面源于“用戶的新消費新認知”，以明星產(chǎn)品點亮的“新消費”，以強消費認知帶來的“新力量”，聚攏著優(yōu)質(zhì)用戶，推動著品牌持續(xù)迭代。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、體育大生意、體壇話報、愛企查、baller shoes database、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，本土品牌持續(xù)升級營銷資源，李寧、安踏品牌分別在 2012 和 2015 年簽下 NBA 知名球 星德維恩·韋德和全明星后衛(wèi)克萊·湯普森，并推出個人系列籃球鞋，提升本土運動品牌在國內(nèi)外專業(yè)運動愛好者的影響力。
“新表達創(chuàng)造新活力”：創(chuàng)意表達，創(chuàng)造新活力；創(chuàng)新表現(xiàn)，品牌更有活力
創(chuàng)意表達，創(chuàng)造新活力。全渠道品牌策劃傳播，點亮著用戶消費熱情，創(chuàng)造著品牌新認知，其或以“經(jīng)典工藝”點亮著明星產(chǎn)品，或以“匠心精神”傳遞著品牌歷史，更或以“先進科技”創(chuàng)造著品牌大功能，讓產(chǎn)品功能更強，讓產(chǎn)品價值更突出。
創(chuàng)新表現(xiàn)，品牌更有活力。品牌的活力，或以“明星產(chǎn)品”點亮產(chǎn)品的新價值，或融入“新國潮”點亮新品牌新設(shè)計，更或以“新聯(lián)名產(chǎn)品”創(chuàng)造產(chǎn)品的新價值，以“品牌聯(lián)名”點亮品牌新特色，讓品牌更有活力、更有創(chuàng)造感。
經(jīng)典案例：根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、李寧官方微博、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司以接近設(shè)計師品牌的運作模式，重視原創(chuàng)設(shè)計理念，將運動基因與中國文化、潮流元素相融合，2018年憑借“番茄炒蛋色”的獨特設(shè)計，打破國內(nèi)運動服飾的刻板印象，成為新 國潮的象征。2022年初公司與 ACU 合作推出的 ACU x LI-NING 50/50 聯(lián)名鞋款融入中醫(yī)文 化元素，以中醫(yī)中所用的中藥材作為其主要設(shè)計理念，將中國傳統(tǒng)文化與西方街頭潮流運動文化相結(jié)合，以創(chuàng)新的理念詮釋國潮風(fēng)。
“新價值帶來新共識”：舊調(diào)新彈，新用戶創(chuàng)造新價值；新共識激活大品牌，激活原力，拓寬新天地
舊調(diào)新彈，新用戶創(chuàng)造新價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新價值，越優(yōu)秀的品牌，越擁有強大的“品牌原力”，越擁有強大的“品牌價值”。品牌原力，或依托品牌特質(zhì)點亮全渠道品牌特色，或以“定制化”點亮用戶新價值，更或以“精品”點亮用戶消費特質(zhì)。
新共識激活大品牌，激活原力，拓寬新天地。優(yōu)秀的品牌，必然是可以創(chuàng)造品牌價值的大品牌，必然是可以創(chuàng)造“新原力新價值”的大品牌，必然是可以持續(xù)拓展產(chǎn)品線、點亮產(chǎn)品新價值的品牌。品牌越能激發(fā)用戶共識，越能激發(fā)用戶消費，越能大大提升其市場競爭力。
品牌原力的高價值，贏在“品牌特質(zhì)”點亮的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在“新認知”引發(fā)的全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)新，強在“高價值”點亮的強品牌戰(zhàn)略。升級數(shù)字化技術(shù)，細分用戶標(biāo)簽；創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，提升用戶新認知，創(chuàng)造用戶的“新表達”，點亮用戶的“新共識”，則強品牌原力，必有“大創(chuàng)造”！
“三大方法”，激活品牌原力。1）“新認知帶來新力量”：獨立的用戶，帶來獨特的認知；新認知，新力量，推動品牌新發(fā)展。2）“新表達創(chuàng)造新活力”：創(chuàng)意表達，創(chuàng)造新活力；創(chuàng)新表現(xiàn)，品牌更有活力。3）“新價值帶來新共識”：舊調(diào)新彈，新用戶創(chuàng)造新價值；新共識激活大品牌，激活原力，拓寬新天地。
“新認知帶來新力量”：獨立的用戶，帶來獨特的認知；新認知，新力量，推動品牌新發(fā)展
獨立的用戶，帶來獨特的認知。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新，良好的用戶消費體驗，不但點亮著優(yōu)質(zhì)商品，而且解決著用戶消費難題，為用戶帶來新的“消費感受”。
優(yōu)秀品牌，關(guān)注高端用戶的消費價值，以“個性化商品”滿足用戶的個性化訴求，以“高端商品”滿足用戶的高性能、創(chuàng)造用戶的高價值；針對大眾化用戶，關(guān)注用戶的剛性需求，提高商品的價值感，展現(xiàn)更高的“產(chǎn)品性價比”，真正調(diào)動起用戶的消費積極性。
新認知，新力量，推動品牌新發(fā)展。新的品牌認知，一方面源于“品牌特質(zhì)”牽引的新品牌價值，點亮品牌的“特色之處”，另一方面源于“用戶的新消費新認知”，以明星產(chǎn)品點亮的“新消費”，以強消費認知帶來的“新力量”，聚攏著優(yōu)質(zhì)用戶，推動著品牌持續(xù)迭代。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、體育大生意、體壇話報、愛企查、baller shoes database、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，本土品牌持續(xù)升級營銷資源，李寧、安踏品牌分別在 2012 和 2015 年簽下 NBA 知名球 星德維恩·韋德和全明星后衛(wèi)克萊·湯普森，并推出個人系列籃球鞋，提升本土運動品牌在國內(nèi)外專業(yè)運動愛好者的影響力。
創(chuàng)意表達，創(chuàng)造新活力。全渠道品牌策劃傳播，點亮著用戶消費熱情，創(chuàng)造著品牌新認知，其或以“經(jīng)典工藝”點亮著明星產(chǎn)品，或以“匠心精神”傳遞著品牌歷史，更或以“先進科技”創(chuàng)造著品牌大功能，讓產(chǎn)品功能更強，讓產(chǎn)品價值更突出。
創(chuàng)新表現(xiàn)，品牌更有活力。品牌的活力，或以“明星產(chǎn)品”點亮產(chǎn)品的新價值，或融入“新國潮”點亮新品牌新設(shè)計，更或以“新聯(lián)名產(chǎn)品”創(chuàng)造產(chǎn)品的新價值，以“品牌聯(lián)名”點亮品牌新特色，讓品牌更有活力、更有創(chuàng)造感。
經(jīng)典案例：根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、李寧官方微博、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司以接近設(shè)計師品牌的運作模式，重視原創(chuàng)設(shè)計理念，將運動基因與中國文化、潮流元素相融合，2018年憑借“番茄炒蛋色”的獨特設(shè)計，打破國內(nèi)運動服飾的刻板印象，成為新 國潮的象征。2022年初公司與 ACU 合作推出的 ACU x LI-NING 50/50 聯(lián)名鞋款融入中醫(yī)文 化元素，以中醫(yī)中所用的中藥材作為其主要設(shè)計理念，將中國傳統(tǒng)文化與西方街頭潮流運動文化相結(jié)合，以創(chuàng)新的理念詮釋國潮風(fēng)。
舊調(diào)新彈，新用戶創(chuàng)造新價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新價值，越優(yōu)秀的品牌，越擁有強大的“品牌原力”，越擁有強大的“品牌價值”。品牌原力，或依托品牌特質(zhì)點亮全渠道品牌特色，或以“定制化”點亮用戶新價值，更或以“精品”點亮用戶消費特質(zhì)。
新共識激活大品牌，激活原力，拓寬新天地。優(yōu)秀的品牌，必然是可以創(chuàng)造品牌價值的大品牌，必然是可以創(chuàng)造“新原力新價值”的大品牌，必然是可以持續(xù)拓展產(chǎn)品線、點亮產(chǎn)品新價值的品牌。品牌越能激發(fā)用戶共識，越能激發(fā)用戶消費，越能大大提升其市場競爭力。
品牌原力的高價值，贏在“品牌特質(zhì)”點亮的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在“新認知”引發(fā)的全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)新，強在“高價值”點亮的強品牌戰(zhàn)略。升級數(shù)字化技術(shù)，細分用戶標(biāo)簽；創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，提升用戶新認知，創(chuàng)造用戶的“新表達”，點亮用戶的“新共識”，則強品牌原力，必有“大創(chuàng)造”！
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